520过去了，该怎样抓住下一个热点？(2)

这个经典案例，一般人可能认为就是蹭热点；不过在内容营销领域，它有个专业的术语，叫做Newsjacking （热点营销）。

那什么是Newsjacking呢？这个词由美国营销公关专家David Meerman Scott在2011年发布的一本同名书中首次使用，指的是把企业（品牌）的想法及理念巧妙融入新闻性突发事件，以期达到以下目的：媒体曝光，吸引顾客，塑造品牌，促进销售。

这个概念的提出虽然时间不长，但是随着社交媒体的飞速发展，它在全球范围内的使用已经日趋普遍。比如，2017年3月23日，在中国男足于世界杯预选赛1:0击败韩国队之后，中国新锐白酒品牌江小北推出了热点营销海报。

不过，虽然有不少正面的热点营销大获成功的案例，但也不乏缺少正确思路、盲目追热点导致的败笔。这为Newsjacking的运用涂上了一层谨慎色彩。