520过去了，该怎样抓住下一个热点？

刚刚过去的5.20周末，对于情侣也许是个甜蜜的日子，但对于不少品牌，则是个绝佳的利用热点进行内容营销的机会。于是我们看见了这样的ofo, 单车倒了都不要扶起来。或者是vivo智能手机，5.20这天，想做你的“蓝”朋友！（也许还是vivo X9活力蓝更靠谱）。

的确，在营销宣传中追热点并不是一个前无古人的崭新概念，但可以确定的是随着数字营销的普及，以及社交媒体的兴起，热点营销的走红有了技术及受众基础。也许这一切都始于那个月黑风高的夜晚……

2013年2月3日，美国新奥尔良市Superdome体育场内，巴尔的摩乌鸦队和旧金山49人队之间的超碗杯决赛正在如火如荼地进行中，全国瞩目。当比赛进行到第三节时，突然停电了，白昼般的球场瞬间陷入一片漆黑，球员、观众很窝心，但有一批人的眼睛却突然闪亮起来。

360i 和 MediaVest，两家为Oreo饼干服务的数字营销公司，嗅到了这个发生在全国电视观众眼前的热点，在Twitter上果断制作发布了一条推文“Power out? No problem.” 并配上奥利奥饼干的图，上面写着 “You can still dunk in the dark” （停电？没问题! 有了奥利奥饼干，黑暗中你仍然可以威武扣篮！）

本来这是个全国观众瞩目的时刻，球场却突然没了动静，人们开始不安及无所适从，于是从电视屏幕转向手机屏幕——社交媒体。主打实时信息流的Twitter成了搜寻信息（其实并没有太多官方信息），或者是寻找慰藉的主战场——管它是什么，只要和Superbowl停电关键词相关，就会有围观者凑上来——我看看，怎么回事？ 趁着这股势头，Oreo的帖子一下热了——本来大家挺焦虑的，看了Oreo的巧妙解释，不禁莞尔一笑，厉害了，我的Oroe哥——果断转发！

不到24小时内，这条Twitter帖子被转发 12600 次，获得 4000 个赞。在Oreo的Facebook上，这条帖子也获得 19000 个赞及6500 次分享。

这条热点帖子的热度还不止于自家社交媒体账号。它的机智与新颖吸引了大量主流媒体的报道与关注：华尔街日报、华盛顿邮报、今日美国、时代周刊、福布斯杂志 (Forbes)、连线杂志 (Wired)、快公司 (Fast Company)，新锐媒体如赫芬顿邮报 (Huffington Post)、BuzzFeed等。根据Google News的搜索结果，这条新闻至少获得了几百家媒体的分析报道。对于Oreo，这条热帖绝对可算是一个内容营销的威武扣篮。