本土体育品牌如何二次突围？(2)

北京体育大学社会体育系主任张健教授认为，国产品牌急需提高创新能力。“比如在游泳衣方面，国产品牌的面料跟国外比相差四五代，像国外氨纶、鲨鱼皮面料四五代后才传入中国。国内运动品牌可以重点突破某一领域，全力聚焦，重点突破。因为我们出售的不仅是产品、还是科技，更是国家的文化符号。”

与创新一样，“时尚”同样是目前国际运动品牌发展战略中的高频词。以国际著名运动品牌彪马为例，作为上世纪90年代仅次于耐克和阿迪达斯的运动品牌，彪马2011年起业绩也开始出现大幅下滑，净利润持续萎缩，甚至一度传言将被抛售。不过自2014年后，彪马先后与卡拉·迪瓦伊、凯莉·詹娜、坎耶·韦斯特等人气明星跨界合作。在明星效应影响下，运动装备变身时尚利器，让彪马焕发了品牌的第二春。361°公共事务中心总监韩晔坦言，在产品研发尤其是同类产品的设计上，国内品牌美观度和时尚度远逊于国外品牌。

面对“骨感”的现实，各大国产体育品牌近年来不断加强自身的品牌建设，在产品体验、数字化运营、渠道拓展等方面不断突破创新。李宁公司依托“体操王子”成功的职业生涯经历，把他对体育内涵和精神的理解注入到品牌价值当中。近年来，李宁路跑联赛、李宁青训师训练营、李宁3＋1篮球联赛等活动注重提升用户的运动体验，在满足全民健身需求的同时也激发了体育消费需求。

前乒乓球世界冠军、北大副教授刘伟博士认为，从战略角度讲体育是展示国家力量的重要名片，如果中国品牌能够冲击现有的国际强势品牌，那么对中国体育将有巨大意义。“如果中国的品牌可以更好地参与国际市场竞争，将有助于中国体育在世界体育话语权争夺中占据更加主动和重要的位置。”(欣华)