风口不再 互联网手机已成江湖往事(2)

互联网手机“退烧”

2014年年底，小米依靠互联网一战成名并带红了互联网手机之时，这个门派就已危机四伏，靠拼配置、比价格冲出的规模，很快失去价格优势而步入发展瓶颈期。在行业加速洗牌中，很多互联网手机昙花一现般离场。

当年的互联网手机有多热，资本市场的追捧最能说明问题，2015年前后，走到巅峰时刻的互联网手机给前仆后继想涌入市场的玩家注入了强大的兴奋剂。

据郭晓峰介绍，2015年，魅族获得阿里6.5亿美元注资，当年，魅族出货量同比增长350%，由年500万部的小众品牌一跃进入2000万部的主流梯队；同年7月，苏宁云商注资锤子手机，五个月后又以19.3亿元入股努比亚占股33.33%；更早一些的2014年年底，奇虎360斥资4.09亿美元投资酷派旗下互联网手机品牌“大神”。

郭晓峰说：“资本的不断涌入导致本就充满变数的手机行业洗牌加剧，以至于后来一些互联网手机品牌相继离去或回归母公司。”这其中耳熟能详的有金立的IUNI、联想的ZUK以及天语的尼比鲁，还有如sugar糖果、青橙、青葱、Gigaset、灵狐等不计其数打着互联网旗帜的手机品牌在市场的洗牌中被逐步淹没。郭晓峰说，“据说在互联网手机最高峰，深圳至少有1000家注册手机企业，如今已大多不见踪影。”

2016年前后，用户对产品的典型诉求不再是互联网手机以配置参数为基础的高性价比产品，而更注重品牌和服务的认知。加上长期注重线下服务和品牌输出的OPPO、vivo、金立等迅速让消费者打开了钱袋，互联网手机模式开始走下神坛，互联网手机品牌从狂热逐步回归理性。

受此影响，小米手机出货量开始下滑，魅族、努比亚、荣耀等2016年也没完成既定目标。

IDC报告显示，2016年小米全年出货量下跌36%，市场份额从2015年的15.9%下降到了8.9%；在国内出货量排名中跌至第五，全球手机出货量榜单中跌出了前五。与小米分庭抗礼的荣耀虽没有出现断崖式的下滑，但相比2015年10月就提前完成全年任务的成绩相比，荣耀2016年的出货量勉强维持在4000万部左右。

互联网手机进入“下半场”

在学习或复制小米互联网思维的众多厂商中，荣耀几乎是唯一冲出来的手机品牌，成为异类般的存在。

在4月27日召开的全球移动互联网大会(GMIC)上，荣耀总裁赵明在主题演讲中表示，过去几年里，互联网行业产生了很多概念，也有很多的风口，让大家无所适从，追逐不上。在这个过程中荣耀敢做一只笨鸟，不跟风口，也无惧风停，成为了互联网手机份额第一的厂商。