风口不再 互联网手机已成江湖往事

“又一个国产手机品牌倒下”已构不成新闻，但是最近，ZUK与联想的故事又被翻出来谈论，勾起了互联网思维营造的那些手机江湖往事。

三年前，互联网模式几乎被手机厂商和一大批创业者奉为了“葵花宝典”，互联网手机虽一度占领了销量高地，却很快陷入极低的利润，甚至入不敷出的困境，以至于很多中小手机品牌集体消失。时至今日，已走下神坛的互联网手机，是否真的成了江湖往事成了人们最大的质疑。

ZUK回归母品牌

即使在全球手机市场，真正称得上“异军突起”的唯有小米，“互联网思维”不仅打得传统手机厂商措手不及，圈粉无数，更直接导致了各大厂商蜂拥成立互联网品牌，荣耀、大神、努比亚、一加、已关闭的IUNI、大可乐等创造了手机市场的另一种繁华。

联想神奇工场项目孵化出的ZUK品牌就在这样的氛围中登场，并迅速发布了ZUI操作系统及系列产品，其配置、机型、性价比均符合甚至领导流行趋势，成功地迈出了互联网手机品牌的第一步。凭借着高人气和不同于“老干部”联想的气质，ZUK“或许能为联想手机趟出条新路”——这成为人们理所当然的期待。

虽然2016年年初联想手机“要在中国打一个翻身仗”的愿望未能实现，但ZUK依然被看作联想手机复兴的火种。可2016年11月，杨元庆表示“Moto未来将会是旗下唯一的智能手机品牌”，ZUK就如流星般，在联想手机业务善变的战略中一划而过了。

科技自媒体“新先”创始人柏松认为，虽然ZUK淡出市场有些可惜，但当时ZUK在渠道和品牌上没有明显的优势，在联想手机业务大战略的棋局中，采取集中优势的策略主攻更有品牌优势的Moto，并无不妥。

柏松认为，联想手机业务想凭Moto翻身也没那么容易，至少现在看不到复兴的迹象。“客观来讲，联想手机业务存在很大问题，就像一个善变和急脾气的人，联想流行‘复盘’，但从曾占据国内市场份额第一到被打出主流市场，令人怀疑联想手机业务是否真正进行过有效的‘复盘’。”柏松说。

“从2015年8月，ZUK发布第一代手机Z1到不及一年回归联想，按联想的说法，回归是为了帮助手机业务更快速的发展，那么当初推出独立品牌ZUK又意在何为呢？”腾讯科技资深媒体人郭晓峰的质疑或许最能代表人们对联想手机飘摇不定的策略的不解。