突围北京
北京是全国竞争最激烈的市场,三元股份在北京发展,面临的压力可想而知。食品业评论人朱丹蓬认为,华北是蒙牛和伊利的优势市场,三元股份作为北京地方企业,只在北京占据一定优势,乳企都把北京作为重要市场,三元若不扩张,无法发挥规模优势,不但无法做大,大本营也会被其他乳企蚕食。
北京地区是三元股份传统优势地区,2016年其在北京收入为31亿元,在北京外地区收入24亿元,不过大本营北京也逐渐被蚕食,伊利、蒙牛等巨头在北京的收入远远超过三元。
但相比伊利600亿元营收,蒙牛500亿营收,三元股份是小个头。以上海为大本营的光明股份也通过四处收购跻身国内第三,收入超200亿元。对三元股份也会造成较大冲击。
三元股份也开始布局全国,先是发力华东和华南,选择借道商超渠道进军当地市场。2016年9月25日,三元股份宣布与湖南商超龙头企业步步高集团战略合作,正式进入湖南市场。2016年11月,北京三元与江苏省最大的连锁超市苏果展开合作。
扩张和突围离不开人才。雷永军认为,三元股份应该重视人才和激励政策,要加强股权激励。他表示,三元股份重用奶粉事业部总经理吴松航,使公司奶粉业务发展迅速,但在全国的各个岗位上,都需要人才并给予足够的激励。■