电商平台美妆入驻门槛进一步提升(2)

各大电商化妆品类入驻要求对比

线下营销的优势在于消费者可以看到真实的产品，而且有着线上交易无法比拟的服务优势，因而很多品牌商仍旧将线下作为主战场。但线上交易可以打破传统零售的地域和时空限制，对于消费者来说选择范围更广也更为自由。迫于传统零售增速放缓，网络零售大幅飙升，品牌商加入电商的比例也是逐年增长，倒逼品牌电商发展提速。

据ebrun调研，品牌商选择第三方平台参考的因素主要为平台用户质量和口碑、运营服务水平以及平台发展前景。与此同时，46.7%的品牌商表示非常期待平台的创新营销模式，并且也特别希望平台能够提供更多的数据资源和数据服务。显然，我们耳熟能详的几大电商平台都极具竞争力。

商户和电商平台之间客观来说是一个双向选择。商家对第三方平台的选择有自己考虑的因素和期望，而对于第三方平台来说，商家的入驻也需要具备相应的资质。

为了保障电子商务活动中各方主体的合法权益，使线上交易市场更为规范，政府相关职能机构近几年也推出了相应的法规标准。国家食品药品监督管理总局(CFDA)于2014年11月8日再次发布了《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》，明确指出网络化妆品交易第三方平台提供者应当对入网化妆品生产经营者实行实名登记，并对入网的化妆品生产经营者承担管理责任。2014年12月1日起实施的上海地方标准《电子商务服务平台入驻商户管理规范》，对电子商务平台入驻商户的准入和退出、退换货、退款、售后技术服务责任做了明确的规定。此外，2016年12月1日《化妆品安全技术规范》正式开始实施。在此背景下，几大知名网络化妆品交易第三方平台纷纷对化妆品类产品的准入细则进行了调整。

虽各大电商对商家资质的要求不尽相同，但对化妆品产品的入驻要求如出一辙，即国产非特殊用途化妆品需完成相应的备案，进口非特殊化妆品需取得化妆品备案凭证，国产及进口特殊用途化妆品需取得相应的行政许可凭证。此外，各平台基本都要求国产化妆品生产厂商提供《化妆品生产许可证》复印件和《化妆品卫生许可证》复印件。事实上，CFDA发布的《关于化妆品生产许可有关事项的公告》(2015年第265号)及《关于做好化妆品生产许可有关工作的通知》(食药监药化监[2015]265号)已要求化妆品生产许可实施“两证合一”，明确提出从2017年1月1日统一启用《化妆品生产许可证》。总而言之，化妆品商家在考虑入驻电商平台前需保证自身资质的合规性和美妆类产品的合法性。