电商平台美妆入驻门槛进一步提升

近期，国家统计局发布《中华人民共和国2016年国民经济和社会发展统计公报》。数据显示，2016年社会消费品零售总额332316亿元，比上年增长10.4%，扣除价格因素实际增长9.6%；全年网上零售额51556亿元，比上年增长26.2%。线上市场规模发展势头可见一斑。

线上市场如火如荼的大背景下必定存在诸多问题，商家良莠不齐、产品鱼目混珠，消费者权益得不到保障。为了促进电子商务健康发展，规范市场秩序，《中华人民共和国电子商务法(草案)》于2016年12月正式出台。各大电商平台纷纷调整商家及产品类目准入门槛。2016年12月1日，《化妆品安全技术规范》正式实施，更是推动了电商平台对化妆品类准入细则的调整。

化妆品类线上交易规模分析

2016年全球零售总额为22.5万亿美元，同比增长5.6%，中国占全球零售市场的比重超过2成。近年来，国内社会消费品零售总额持续稳定增长，增长率约在10%左右。2016年中国网络销售市场交易规模首次突破5万亿元，且近5年的增长率均在30%以上。随着零售市场发展步入成熟阶段，整体增速开始下降并逐渐趋于稳定，这一现象无论在社会消费品零售总额的增长率上还是在中国网络销售市场交易规模增长率上均有体现。

综上推算出，线上零售总额在整体消费品零售额中占比逐年攀升。线上交易规模不断扩大，其在全年社会消费品销售总额增长率中的贡献值也不断增加，2016年更是高达42.3%。

高端品类、渠道下沉和年轻群体购买力增强成为推动美妆行业发展的主动力。就目前而言，美妆销售渠道主要为百货商店、大卖场、超市、化妆品专营店、电商、药店、直营等。2016年，百货(护肤+彩妆)渠道增速为-0.9%；大卖场(日化品类)增速为-4.3%；大超市(日化品类)增速为-0.6%。与之相对的是，新兴渠道却实现了较快的增速，2016年度化妆品专营店(日化品类)增速为9.2%，电商增速更是达到了40%。

由此可见，随着年轻群体购买能力的不断增强和网络交易平台的不断优化，线上美妆销售占比持续增加。据CBNData统计，2012年至2014年，线上美妆销售占比分别为11.1%、14.1%和16.2%。2015年，美妆产品线上交易规模达1767.7亿元，预计到2018年，该规模将达到3000亿元。