2017年手游行业“掘金”之路在何方

中国经济网北京4月17日讯 (记者 崔国强) 手机游戏市场可谓“你方唱罢我登场”， 从2016年9月份上线以来，《阴阳师》就“霸占”了游戏畅销榜榜首，但之后《王者荣耀》不断赶超，据统计，中国玩家每天在《王者荣耀》这一款游戏上花的时间是《阴阳师》的6.8倍，8000万的日活跃人数也超越了《阴阳师》巅峰时的1000万人。

为什么会出现《王者荣耀》比《阴阳师》更火爆的局面?当前手游市场发展状况如何?未来想进军手游行业的研发、运营团队的“掘金”之路在何方?

普惠金融知识平台“耶问”分析师王凯认为，《王者荣耀》是一款多人联机在线竞技游戏，竞技手游的初衷就是玩家在游戏中不会因为氪金(指支付费用，在网络游戏中的充值行为)多少导致游戏的失衡，从游戏属性上讲，类似于《英雄联盟》、CS等，靠的是技术而不是钱。《王者荣耀》的注册还能直接关联 QQ 或者微信用户，极大简化了用户进入游戏的流程，充分发挥了腾讯的渠道优势，还充分发挥了游戏中的社交优势，匹配到身边的陌生人一块玩，成为拉近电子竞技迷们心理距离的熟悉场景。《阴阳师》作为一款角色扮演类手游，是依托于日本古典文学名著的完整故事，延续了以往《大话西游》经典的回合制，游戏的精髓在于钱能承载一切效果和改变战局，但是游戏时间长了就会产生分歧，一个平民玩家花了很长时间达不到期望的“游戏等级”，将选择放弃，交互系统不强，容易在人气上输给多人联机在线竞技游戏。《王者荣耀》赢在庞大的用户基数，就像快手直播的成功原理一样，用户虽然低端、少金，但是数量多。简单的一个乘法说明问题:用户很多乘以单人充值额少的收入大于用户少乘以单人充值额多。

王凯分析认为，网络游戏本身除了娱乐属性以外，还需要社交属性，社交门槛的高低也在影响不同类型游戏的用户数基数，多人联机在线竞技游戏的老玩家可以拉一个完全没有接触过此类游戏的朋友同场竞技，而角色扮演游戏在这方面并不占优势，就可以另辟蹊径:进军角色扮演游戏市场能否成功则取决于对文学作品、影视作品的选择、研发投入力度大小、产品品质高低、时间节点的把控、宣发的配合度等多方面因素，因此需要和游戏产业上游的厂商、作者等加强协作。

根据近日360游戏最新发布的《2016中国手游行业趋势报告》，对比重要手游品类的ARPU(Average Revenue Per User，每个用户平均收入)和付费率可以看到，角色扮演、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征;休闲、动作、多人联机在线竞技、棋牌等类型在付费率方面表现突出，其中多人联机在线竞技类比年初下载量上涨137%，成为涨幅最大的品类，但ARPU相对较低;竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低，但ARPU值则保持较高水平。针对2016年的市场行情，2017年，电竞、直播、VR(虚拟现实)、H5游戏、二次元手游、影游联动等手游市场将延续2016年的远大“钱景”，有机遇也有竞争，竞争更加激烈，寡头独断趋势明显，但创新黑马依然能够独占鳌头。

谈到中国手游市场的“掘金点”，王凯给中小企业澄清了一个事实:在游戏研发和发行领域，尤其是发行，腾讯、网易等巨头企业由于布局很早，自身强劲的研发和运营能力积累了不少优质游戏，但他们只能在品质上将手游提升到了一个新的标准，但是内容和创意不可能完全垄断，手游行业中小企业需要完成内容创意的同时加强品质塑造，精心打造“人无我有，人有我优”的产品，就能成功。同时，长线产品已经成为手游市场主流，手游企业应采取“小步、迭代、快跑”的长线运营思路，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏，从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。

发展中国家和地区尤其是东南亚、南亚和南美洲的手游市场远未触及天花板，还有巨大的发展空间。王凯认为，未来随着这些地区智能手机的普及，人口红利将推动当地手游市场迅猛发展，而这正是国内手游企业的机会。中小游戏公司“走出去”有两个明显优势:海外多数地的区的手游只需经过平台审核后即可上线，无须等待资质审批，资金回笼速度快;海外娱乐环境更为优质，用户暂未养成吃“免费午餐”的不良习惯，甚至部分海外市场用户消费能力更为强大，因此可以“掘金”。海外市场尤其是市场发育相对滞后的发展中国家市场，将成为中小游戏公司新的发展空间，2017年也将成为国内手游出海的“爆发期”。