2017年手游行业“掘金”之路在何方(2)

根据近日360游戏最新发布的《2016中国手游行业趋势报告》，对比重要手游品类的ARPU(Average Revenue Per User，每个用户平均收入)和付费率可以看到，角色扮演、卡牌和策略三类游戏展现出高付费率、高ARPU值的“双高”特征;休闲、动作、多人联机在线竞技、棋牌等类型在付费率方面表现突出，其中多人联机在线竞技类比年初下载量上涨137%，成为涨幅最大的品类，但ARPU相对较低;竞速、塔防、模拟飞行类游戏付费率偏低，但ARPU值则保持较高水平。针对2016年的市场行情，2017年，电竞、直播、VR(虚拟现实)、H5游戏、二次元手游、影游联动等手游市场将延续2016年的远大“钱景”，有机遇也有竞争，竞争更加激烈，寡头独断趋势明显，但创新黑马依然能够独占鳌头。

谈到中国手游市场的“掘金点”，王凯给中小企业澄清了一个事实:在游戏研发和发行领域，尤其是发行，腾讯、网易等巨头企业由于布局很早，自身强劲的研发和运营能力积累了不少优质游戏，但他们只能在品质上将手游提升到了一个新的标准，但是内容和创意不可能完全垄断，手游行业中小企业需要完成内容创意的同时加强品质塑造，精心打造“人无我有，人有我优”的产品，就能成功。同时，长线产品已经成为手游市场主流，手游企业应采取“小步、迭代、快跑”的长线运营思路，保持每周细节优化、每月版本更新、每季度大版本更新的快速迭代节奏，从产品迭代和玩家运营两方面持续进行精细化运营。

发展中国家和地区尤其是东南亚、南亚和南美洲的手游市场远未触及天花板，还有巨大的发展空间。王凯认为，未来随着这些地区智能手机的普及，人口红利将推动当地手游市场迅猛发展，而这正是国内手游企业的机会。中小游戏公司“走出去”有两个明显优势:海外多数地的区的手游只需经过平台审核后即可上线，无须等待资质审批，资金回笼速度快;海外娱乐环境更为优质，用户暂未养成吃“免费午餐”的不良习惯，甚至部分海外市场用户消费能力更为强大，因此可以“掘金”。海外市场尤其是市场发育相对滞后的发展中国家市场，将成为中小游戏公司新的发展空间，2017年也将成为国内手游出海的“爆发期”。