两面针祸不单行：品牌植入遇险 扭亏为盈靠卖股票

强势品牌植入年度大剧《白鹿原》的两面针希望落空。定档4月16日在江苏、安徽两大卫视开播的《白鹿原》，在开播一天时被叫停。值得关注的是，在电视剧的品牌植入上，出现了两面针的名字。作为《白鹿原》的合作品牌，两面针相关负责人表示，希望通过此次合作，让观众对两面针的匠人精神有更深的认识，这才是品牌此次与《白鹿原》合作的初衷。尽管在广告投入上有所增加，但两面针近年的业绩表现依然处在持续低迷的状态。

根据最新的2016年年报数据显示，两面针的营业收入为16亿元，同比增长15%；净利润为2690万元，同比增长116%。从数据来看，两面针一改前两年的亏损局面，业绩似乎还不错。但如果仔细研读就会发现，两面针能够在去年扭亏为盈，靠的并非主业经营，而是靠卖股票。如果扣除非经常性损益，两面针的净利润亏损为1亿元。

对此，两面针在年报中表示，两面针所处产业领域均不同程度存在生产能力过剩状况，特别是在竞争性产业领域中，生产能力过剩的状况更为突出。日化产业、造纸产业、甜味剂行业和医药产业中均存在着不同程度的过度竞争和产能过剩的状况，对于两面针发展规划目标的实现形成一定压力。

值得注意的是，尽管一直被外界诟病“产品创新性不足”，但去年的财报显示，两面针在研发投入上的力度并不大。数据显示，两面针去年的研发投入合计25393164元，研发投入总额占营业收入比例仅为1.63%。