知识产品的下一趋势是“智能内容”(2)

截止到3月5日，大概得到App的总用户超过5584000，每天大概增加2万。日活跃用户45万，专栏累计销售144万份。平均每篇文章的日打开率为29.3%，每个专栏的周打开率达到63.1%。而数据显示，现在的微信公众号，免费文章打开率不足5%。所以结论是，切换逻辑看这门生意，我认为它是可持续的。

什么样的内容适合做收费内容？我们认为，值得付费的知识产品，应该能帮助用户完成“人格跃迁”，也就是满足用户“成为更好的自己”的期待。付费达成了，这个产业的价值就已经开始释放了。

用户时间碎片化已是既成事实，用户选择用碎片化学习来填充这些时间，是有价值的真实需求。而我们卖的就是工具，有人买走会特别有成就感，或许有人买走从此尘封，那又怎样？在用户碎片化时间的今天，我们为他提供碎片化的学习方法，这是一个产业级的机会。

而用户更愿意为“版权型知识产品”付费。现在很多家平台内容供应商都在做内容付费，基本的样式大家都在探索并互相借鉴。我们进入这个市场之后一年左右发现了一个有趣的规律，就是如果要做版权级的产品，它有可能在未来的市场演化当中成为唯一入口。过去的所有产业的市场竞争中，其刚性制约是市场容量，但在内容产业方面，很可能另外一个规律会起作用，就是它占的不是市场，而是认知份额。认知份额被占住之后，就很难退出。以《新华字典》为例，商务印书馆抢占了汉字字典这个认知后，其他竞争对手再难跟进。所以今年我们的竞争策略恰恰不是更多生产内容，而是占据这个大的认知。我觉得今年如果说这个行业有竞争的话，应该是在这个领域。