知识产品的下一趋势是“智能内容”

关于内容付费这个行业，我想认真探讨几个问题。

首先，内容付费这个生意是不是一个大的风口？我认为它到目前为止还不算，但是能够看到风口的潜质了。当然基础的原因大家可能都知道，线上付费变得越来越便捷、国内消费升级、人们越来越愿意为内容付费。另外还有一点，中国的版权环境在剧烈地好转。

之所以内容付费会出现一个机会，它不是一个渐进的过程，它是整个社会底层因素变动引起的，原来交付知识的三个大产业包括教育、出版、传媒，他们的基础和边界已经发生了产业板块之间的松动，用户也在产生怀疑。

正如滴滴提供随叫随到的专车服务，美团、饿了么提供应有尽有的餐饮服务，知识领域的“知识服务”正在诞生。有能力把知识转化成好产品的人，将升级成为“知识产品家”，这是专门运营知识产品的一种新分工，是知识服务者。

在知识服务领域，“产品思维”比“流量思维”更能打动用户。有人质疑，内容付费是一个可持续的生意吗？这需要从另外一个角度重新来理解这个事。这一轮消费升级本质上是人为什么付费的动能的一次根本性转化，过去我们处于匮乏时代，大家是为什么在付费？是在为能够满足自己放纵欲望的基本需求，例如衣食住行。随着消费升级，付费原因变成了是我要让自己变得更好。这恰恰不是放纵自己的欲望，这是约束自己。怎样让自己变得更好，逆着自己的人性走，是这一轮消费升级的本质，而不是让越来越多的人花越来越多的钱买越来越贵的东西。所以上一个消费时代是一个餐馆大流行的时代，在下一个消费时代，就是健身卡、健身房、马拉松、高档服装，各种各样的让自己变好的培训课程流行的时代。在体验时代，知识是最具体的利益，让自己变得更好，这是我们面对的这轮机会的本质。