直播答题要谨防陷入巨奖诱惑与烧钱大战(2)

直播答题巨奖的背后反映出资本的不断参与。首先，各个直播答题节目背靠大树。如映客直播的“芝士超人”背后有投资大佬朱啸虎；西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条；“冲顶大会”则有普思投资董事长王思聪。其次，直播答题开始获得广告商赞助。1月9日，趣店成为映客旗下在线答题产品芝士超人的首位广告主，广告费为1亿元。“百万赢家”首先开出美团专场，成为直播答题产品中首个商业化案例，让业内人士开始认可这种商业模式。

其实，这种将答题和直播结合的玩法并非原创。2017年10月，短视频鼻祖Vine推出了一款名叫HQ trivia的产品，迅速成为流量收割机，HQ的市值也一路上涨，已经超过一亿美元。这种重参与感、重奖金、偏赌博式的直播答题产品迅速风靡至大洋彼岸，目前国内的直播答题APP多为其仿作。

这种仿制的直播答题，与直播行业奉行的烧钱战略一脉相承，只是换了一副“知识益智”的外衣。2018年的直播行业，有人用10亿元砸钱答题节目，也有人打算花10亿元打造主播明星。1月13日，游戏直播平台斗鱼在上海举行“鱼乐盛典”活动，为“年度十大巅峰主播”以及各个直播分区的优秀主播颁发奖项。当天，斗鱼直播宣布，打算投资10亿元资金用于主播培养，称之“主播星计划”。同时，斗鱼宣布有赴港IPO的计划，目前仍在筹备中。

一味烧钱、巨奖诱惑不断升级，恐怕不是直播答题节目的出路，重视内容、题目筛选严格把关才是同质化中脱颖而出的关键。

日前，百万赢家在直播答题节目中将我国香港和台湾列为“国家”，暴露出此类节目审核环节的严重问题。针对这一事件，百万赢家官微发布道歉声明，将加强后续出题的审核环节和流程，杜绝这种情况再次发生。

过去几年，外卖、网约车、共享单车都经历了惨烈的烧钱大战。外卖平台之间的优惠券血拼、网约车领域的补贴大战、共享单车领域的免费骑行对决，让不少企业资金告紧倒闭退出。目前，摩拜和ofo两家共享单车巨头总融资额都达到6亿美元以上，烧钱大战仍在继续，盈利模式依然难明。

尽管互联网公司的成长有其特殊性，需要前期大量资金投入获得流量，甚至先烧钱后谈盈利，但现在国内的创业似乎已陷入一个过分烧钱的怪圈。如今，直播答题甫一问世即露出了巨奖烧钱的苗头，但愿不要简单重复外卖、网约车、共享单车的烧钱大战，而是以优质内容在同质化中脱颖而出。

（作者为财经专栏作家）