直播答题要谨防陷入巨奖诱惑与烧钱大战

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朱邦凌

新年伊始，一向以主播吸引流量的直播平台画风突变，知识益智类游戏节目“直播答题”突然爆火。冲顶大会、芝士超人、百万英雄等直播问答节目纷纷上线，短期内吸引了大量粉丝参与。

直播答题对直播平台来说不但是节目形式的改变，也可能是商业模式的突破，很可能是直播平台的“自我救赎”。

知识益智与直播平台过往的打情色擦边球不可同日而语，节目内容打上了健康向上的标签，让处于“亚文化”状态的直播开始符合主流价值观。同时，与以往电视节目中的《开心辞典》《幸运52》不同，直播问答节目更加注重互动性、参与性、娱乐性，带有鲜明的移动互联网时代特色。这两点，让直播问答甫一问世即赢得满堂彩。

但直播问答也暗藏隐忧，单场、单日奖金越来越大，巨奖设置、金钱诱惑如果愈演愈烈，价值导向有无问题？是否符合主流文化价值观？特别是各大直播平台竞相疯狂撒钱，平台烧钱大战能持续多久？会否重蹈共享单车式的烧钱大战？各大平台一窝蜂地上线同类节目，资本纷纷加持，一旦新鲜感消失，同质化严重的直播答题会否一地鸡毛？

这场知识狂欢，来自于资本大佬们的疯狂砸钱。1月3日，王思聪在微博上发布“我撒币，我乐意”、“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”的微博，让本来不温不火的《冲顶大会》迅速走红，也正式拉开了直播问答的序幕。

随着各大平台紧急上线直播答题，单场奖金很快突破十万达到百万元级别。1月6日，西瓜视频的直播答题游戏“百万英雄”最终有23个人平分了100万元的奖金，平均每人获得4万多元，这让许多人“红了眼”。到1月11日，直播答题单场最高奖金已达到200万元。目前，“百万英雄”的单场奖金最高已达500万元。同时，单日奖金也水涨船高，1月13日“百万赢家”率先将战火升级，单日奖金总额升至千万元级别，当日开13个场次累计奖金总额高达1300万元，成为有史以来直播答题单日最高奖金总额，创出直播行业数据新高点。