"天猫双11"传奇在继续：助力消费拉动转型力证中国经济活力(3)

在中国的电子商务之初，中国市场是一片信用荒漠的情况下，阿里巴巴通过自己的努力，让消费者敢于信任电子商务。随着经济的发展，消费者对权益有了更高的要求。从这个角度看，天猫平台更完善的消费者权益保护，也让“天猫双11”进一步提升了整体的中国消费环境。

天猫双11是中国人消费升级的一种反映。消费升级是一连串事件，不会仅仅停留在消费内容的升级，也必然带动消费途径，消费方式的变革，进而连带改变生产组织形式，为中国经济做出新的探索，进而提升中国经济的活力。

当下的天猫双11，已经不再是电商那么简单，在商业力量、科技、大数据驱动下，双11已经变为线上线下，全球范围内的社会大协同。每一个消费者、每一个品牌、每一家快递公司、每一个网站、每一个商业体都在同一个目标下高效的协同运行。

小标题——阿里巴巴“五新”战略助推中国消费动能

天猫双11不仅仅停留在电脑与手机屏幕上，而是覆盖从街角村口的小店，到一线城市核心商圈的全场景双11。

从更大层面看，“新零售”正通过大数据和互联网重构“人、货、场”等商业要素而形成一种新的商业业态。此前，耐克、绫致、GXG、拉夏贝尔、海澜之家、太平鸟等品牌都已开始与天猫合作，实现门店自提、门店发货，释放线上线下融合发展的巨大潜力，为中国提升消费注入新的活力。

根据统计，在货物生产、批发、零售各环节中，零售的产值贡献约为11%，还有89%左右的产值贡献在生产和批发环节。这也意味着，通过新零售平台每拉动100元的销售额，将拉动89元的生产和批发产值。新零售的兴起，必然也将为制造业带来新的活力。

据近期在山东召开的全国就业创业工作座谈会上透露的数据，阿里巴巴零售平台直接间接创造3300万就业。在许多地方，以天猫为依托的企业，已经成为当地的纳税大户。以天猫新零售典型代表品牌“三只松鼠”为例，该品牌于2012年在天猫开始孵化，2013-2016年的税收贡献分别为12万、600万、4300万和1.5个亿，目前已经成为当地的纳税大户。

天猫双11也在持续的为物流行业带来新的动力与活力。曾经，“双11”时，快递爆仓，货物堆积如山。但到了2016年“双11”时，当天6.57亿的订单是2013年的4.3倍，快递速度却越来越快，签收1亿包裹用时从9天缩短为3.5天。