"天猫双11"传奇在继续：助力消费拉动转型力证中国经济活力(2)

（图说：天猫双11对消费的提升，不再是单纯的数量上，而是从品质、体验、文化、多个方面提升中国的消费层次）

小标题——中国经济奇迹助推天猫爆炸式增长

商务部报告指出，我国网络零售交易额年均增长40%，对社会消费品零售总额增加值的贡献率从17%增长至30%。网络零售已经是零售的关键组成部分。2009年双11，淘宝商城（天猫前身）的交易5200万元，共有27个品牌参加。2016，天猫双11全球总交易额超1207亿，覆盖235个国家和地区，6.57亿物流订单，支付宝产生10.5亿笔支付。7年间的巨大变化，体现的正是以双11为代表的网络零售对中国消费的提升、与中国经济的良性互动。

天猫双11销售额的爆炸式增长，当然得益于中国经济的活力。GDP快速增长，人民群众收入快速增加，社会保障更加完善，乃至资产价格的上涨，都使得人们消费额度欲望增加。另一方面，消费是有弹性的，方便、快捷的购物途径，丰富的产品，完善的权益保障，乃至各种促销活动，可以提升人们的边际消费倾向，从而提升中国经济的活力。经济的发展有三驾马车：投资、消费、出口。消费一直是拉动经济增长的一个重要因素。中国消费对经济增长的贡献率从51.8%提高到64.6%，连续三年成为拉动我国经济增长的首要动力；刺激消费，通过消费拉动经济增长，一直是重要的政策手段。而在消费的诸多领域中，零售业是最贴近民生的商业形态，是推动消费转型升级的核心。

（图说：已有600多家老字号品牌进驻天猫）

此前不久，阿里巴巴集团公布2018财年第二季度业绩显示，收入同比大增61%；同时，高达5.49亿的移动月度活跃用户和中国零售平台4.88亿年度活跃消费者数据显示出中国消费者对于全球产品日益增长的需求。

更进一步的看，天猫双11对消费的提升，不再是单纯的数量上，而是从品质、体验、文化、多个方面提升中国的消费层次。近年来，依托阿里天猫平台，不少企业打造出自己的品牌，韩都衣舍、三只松鼠都是其中的佼佼者，还有数十家成功上市或者在IPO路上。除了新兴的品牌，今年天猫双11期间，通过天猫出海等业务，天猫上的各国品牌正在席卷全球。不仅如此，在此之前，著名的奢侈品牌爱马仕、天梭、兰蔻、阿玛尼旗下Armani Jeans、Burberry、Calvin Klein、LA MER等品牌相继入驻天猫。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，有超过3/4的品牌已入驻天猫开展销售。“天猫双11”已是品质消费的代名词。