传统书店纷纷“整容” 书店转型能否借道“网红”？(2)

“在这读书，未免太享受了！”家住保定北市区的李先生是典型“读书人”派头，鼻梁驾着一副黑框眼镜。他的后背与椅背完全贴在一起，头顶的灯光恰好照到书的整页，“这种设计风格我在保定其它书店没见过，这是独一份。”

“留住读者才是根本”

2016年4月16日，保定广联云中心与新华书店合作经营的“新鲜空气”新华书店正式开业。

谈及为何设立这样一家书店，云中心负责人肖双雨女士直言：“这是一个实验项目，也是想给来我们这里的顾客提供一个体验空间。”

“新鲜空气”承载的绝不仅是销售图书任务，据记者观察，书店里只有8排书架，不过几千册图书，藏书量远逊于北京王府井书店，三联书店等品牌书店。一半左右面积被开辟为阅读区，还内置一个小型咖啡吧台。这种设计在当地某小型书店经营者王双喜眼中，无疑是划不来的，“这么烧钱的事情，我们这些小企业可做不来。”

河北软件职业技术学院学生史文哲慕名前来参观后，直言有些失望。“这儿书种类比较少。像我比较喜欢看推理小说，这类书就很少。主要还是环境吸引人。”她认为，网红书店要想担负起传统书店转型的重担，未来要走的路仍遥远。“不仅仅是提供优雅的阅读环境，而是要真正的留住读者。现在看，一些网红书店只是在形象上下了功夫。但更重要的是图书内容，能否与读者互动，为不同的读者提供不同的服务。”

“关键在于经营思维的转变”

据北京开卷公司发布的《2016年中国图书零售市场调查》显示，2016年网店图书销售规模首超实体书店。网络书店图书种类更全，促销力度更大，已成为图书市场上不可忽略的力量。

电商冲击之下，一边是一些实体书店纷纷关门；另一边则是一些高颜值书店以全新的环境和理念走红网络。除了“新鲜空气”新华书店，还有开在深山的先锋书店或者海边的“孤独”书店等等，其闲雅淡然的阅读环境与氛围令读者心驰神往。

“书店能成为网红是件好事，网红书店较传统书屋最大优势是把阅读还给读者，让人们能有个安静的地方读书，真正用心去体会阅读之乐，而不是快速浏览。”河北人民出版社文史编辑部主任贺秀红肯定了网红书店价值。

“时代在进步，人们的阅读需求也在变化，早些年读书是为了获取知识，而今读书是为了满足兴趣。这种需求变迁，让现代书店已不仅是售卖图书场所，而是体验阅读乐趣的场所，它要变成人们爱去的地方，加入多种元素，能让人们沉浸在里面。”贺秀红解释道。