传统书店纷纷“整容” 书店转型能否借道“网红”？

沈阳书店用7000余册图书建4米多高巨型“书塔”。中新社记者 于海洋 摄

最近一年，全国范围内一批传统书店“整容”后摇身一变，在网上斩获诸多好评

书店转型能否借道“网红”

今年7月，河北省保定市一家以“新鲜空气”为主题的新华书店摘得设计界“奥斯卡”——德国红点奖最佳设计至尊奖。由此在网上受到追捧并走红。这一现象并非个案。

最近一年，全国范围一批传统实体书店集中转型，福州、金华、保定等地不少书店“整容”后摇身一变成为“网红”，斩获诸多好评。然而，业界对此褒贬不一，有人认为，此举形式大于内容；有人则认为，这正是传统书店的成功转型。

“在这儿读书，未免太享受！”

作为新晋网红书店，“新鲜空气”书店的区位并不显眼，坐落于河北保定向阳北大街与横滨路交叉路口。

书店附近分布着几家能源公司和驾校，对面还有一家正在开发的楼盘，路边地热管道工程也在如火如荼改造。这明显是标准的市郊地界。建在这里的书店，凭啥成为“网红”？记者的几分疑虑，走到书店门前，立马烟消云散。

走进书店就像来到一片天然森林。木质书架、木质书桌、木质阶梯，就连天花板上都精心装扮了木格吊顶。书店整体色调也以原木色为主，连厕所洗漱台都精心装配了雅致的棕色大理石。整个书屋被栗黄的实木、灰色的水泥肌理漆和柔黄的灯光包裹，仿佛木质书架上氤氲出书香来。

传统新华书店，店内布局狭窄，一眼望去全是高耸的书架，书山书海将店面切割得只剩下窄窄的通道。“新鲜空气”则划分出阅读区、咖啡吧台、小舞台、茶室等诸多空间。在这家不到400平方米小书店里，四处可见桌椅和坐垫，你可以靠在粗布缝制的沙发上，或蜷在舒适的榻榻米里，或端坐在实木书桌旁喝一杯咖啡、捧一盏热茶，尽情享受阅读时光。

“我们最关心的问题是如何设计一处可以安放人们内心的精神栖息地，如何在书店的空间场景中，用最朴素的、自然而然的设计构建起人与书的关系。”该书店设计师陈贻和张睦晨表示。红点奖评委认为，这种打破新华书店固有形象，用实木打造温暖的阅读环境的设计，能在熙熙攘攘的环境中唤起宁静的感觉。