“双11”正式启动：天猫称将联合品牌商发放百亿元购物津贴(2)

也是线下的狂欢：天猫小店、京东便利店首次参与

如果说2016年双11是新零售模式的一次试水，这一年中传统零售与电商企业逐步融合，那么2017年的双11，新零售模式带来的收益或将达到新的顶峰。

天猫称，全球超14万品牌、海内外超100万商家线上线下打通为消费者提供购物体验，提供超过1500万商品。其中，10万家门店进行升级迭代为“智慧门店”，用户可以在线上进行预约，线下到门店进行服务体验，品牌包含服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业。

京东各类线下门店也将与线上联动。京东之家、京东专卖店将打造线上线下同价促销。京东母婴体验店的“孕养教一体化”平台，可以让消费者在家门口享受母婴服务和产品。京东新通路将联动数十万门店，供消费者进行线下体验。京东还联合腾讯推出线上线下融合的无界零售解决方案，京东自主研发的无人超市和无人便利店，将于双11期间在位于北京的京东总部园区正式开业。

在新零售战场上，互为竞争对手的天猫小店和京东便利店也将在双11期间正面交锋。

阿里巴巴在今年8月推出第一家天猫小店，天猫通过品牌授权方式对传统的社区小店进行改造升级，提供供应链支持和数据化管理，对在售商品进行结构化升级，阿里巴巴目标在一年内推出一万家天猫小店。经过不到两个月的发展，将有4000家天猫小店加入双11的阵营中接受检验。

刘强东宣布未来5年开满100万家的京东便利店也将直接参与今年的双11，参与京东便利店双11活动的品牌包括亿滋、旺旺、强生、舒蕾、洋河、江小白等，将覆盖成都、江苏、徐州、武汉、南京、重庆等城市的京东便利店。

面对涨价的快递公司：用算法提升物流效率

据国家邮政局相关人士预测，今年双11期间的物流订单量将达到一个新的量级，若单靠人力作业很难保证效率，所以智慧物流的大规模应用势在必行。

今年双11前夕，中通、韵达两家快递公司宣布涨价。面对双11期间产生的订单量可能是平时的数十倍的情况，今年阿里和京东都提前部署了智能物流计划，希望在算法的驱动下提升物流运行效率。