“双11”正式启动：天猫称将联合品牌商发放百亿元购物津贴

降价不再是今年“双11”的关键词，“好玩”才是。

10月19日，阿里巴巴宣布2017天猫双11全球狂欢节启动，预售已经于当天下午3时上线。

此前的10月17日，京东宣布11.11全球好物节将于11月1日启动。此外，苏宁、亚马逊等电商也已经蓄势待发。

2016年天猫“双11”成交额锁定在1207亿元，无线成交额占比达到82%，交易覆盖全球235个国家和地区。

纵观今年各家公布的“双11”玩法，降价促销都没有被提到一个重要的位置，新零售、无人店、透支支付、智慧物流等新名词成为关键词。

同时，阿里和京东双寡头效应愈发明显，双方的竞争也更为激烈。商家在两家平台之间被迫“二选一”的戏码，从年中的618购物节开始到现在，似乎就没有停过。商家担心，两家平台比拼价格的时候，自己原本的利润空间是否会被侵占。

10月19日，京东发布消息称，“双11”前家电巨头集体密会京东董事局主席刘强东，刘强东在会面时说，虽然京东通过互联网的手段提升了效率、降低了流通成本，为合作伙伴创造了更大的利润空间，但如果一个商品的净利能有10%，京东只要3%就足够了，希望留给家电品牌的利润永远是京东赚到的2倍。此番表态显然是在安抚商家。

阿里今年打出了“祝你天猫双11快乐”的口号。11月11日，中国集邮总公司将首次限量发行天猫双11纪念邮票。进行到第三年的天猫“双11”晚会，将从北京、深圳移师上海，“超级碗”金牌制作人大卫・希尔继续执导，“硅谷＋好莱坞”模式再起航，三家卫视同时直播。

天猫称，今年天猫双11将成为一场“大阅兵”，检阅者将是全球亿万线上线下消费者。阿里旗下智慧物流菜鸟网络将会协同全行业超过300万的快递人员，组织的干线车辆、航空包机等资源将增长30%，还将投入15亿元补贴智能仓配商家和物流企业。

当然，“双11”一直以来的“套路”还是有的。今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法，还将联合品牌商向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。京东准备了4亿海量神券、600亿券面金额等多种玩法和优惠。