历史最好的国产奶粉为何不敌洋奶粉：缺信任，存短板，流通贵

《经济参考报》记者在多地调研发现，中国乳业仍面临品牌信任薄弱、流通成本高企、管理水平欠缺等诸多难题，亟待补齐短板，苦练内功，同时也需要营造对国产乳业较为宽松和客观的舆论环境，提振消费者信心。

洋奶粉“攻城略地”

业内人士指出，洋奶粉增速惊人，一方面是得益于电商和物流的发展，一方面是洋奶粉本身正在进行的渠道下沉战略。记者了解到，电商渠道是近年来奶粉市场上增速最快的渠道，随着物流发展，针对原本难以接触到的低层级城市消费者，洋奶粉品牌现在可以完成流通成本较低的销售活动，同时，包括美赞臣等外资品牌均在三四线城市通过母婴店渠道甚至医院渠道发动“攻势”。

记者在上海、河北等地调查发现，洋奶粉占据了市场的“半壁江山”，尽管近年来国产奶粉销量回暖明显，但其增长速度依然不敌洋奶粉。

近几年，大量洋奶粉进入中国市场。国家质检总局发布的《2016年中国进口食品质量安全状况白皮书》显示，我国进口乳制品贸易额和市场占比在2014年达到高点后呈下降趋势，但我国婴幼儿配方乳粉进口贸易量仍在快速增长，2016年婴幼儿配方乳粉进口量达22.1万吨，同比增长25.6%。

行业数据显示，得益于二胎政策放宽、配方注册制淘汰“小、散、乱”和“专供中国”贴牌奶粉等，近几年，国产品牌婴幼儿奶粉销量回暖，销售额从2012年的485亿、2015年的815亿到2016年的969亿，预计今年可以突破千亿。然而，其增速依然不敌洋奶粉。目前国内的洋奶粉市场额大约750亿，每年增长率在20%以上。

销量不敌，并非质量不敌。随着我国加大对奶粉行业生产环节和销售环节的整顿，多位业内人士均认为，国内奶粉生产达到历史最好水平，质量、品质与国外差距缩小，甚至更高。今年发布的《中国奶业质量报告（2017）》显示，2016年全国乳制品抽检合格率99.5％、婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7％，在各类食品中位居前列，即使与乳业发达国家相比也达到了很高水平。

反观洋奶粉，2016年，各地出入境检验检疫部门从来自5个国家（地区）的婴幼儿配方乳粉中检出未准入境产品9批次、46.6吨、50.3万美元。未准入境原因主要是标签不合格、品质不合格、食品添加剂超范围或超限量使用等。