一文看懂中国奢侈品消费的“回国”(2)

商场也有春天：高街不再是品牌的青睐

在快消品牌占据高街文化之前，高街就已经是多数奢侈品牌的心头好。在主要的商业街道上拥有自己的一家店面，强大的广告效应自然招来顾客。

但高街似乎已经不再是奢侈品的第一选择，许多香港的奢侈品牌已经从高街转向商场。这种不是寸土寸金的香港独有的现象，大陆也出现了类似的状况。

为什么？租金当然是一个原因，但更重要的是，社交网络发达的当下，消费者冲动购物的可能已经大大下降——换言之，高街的广告效应已经不能像以往那样，顺利地骗得顾客乖乖掏出钱包了。

中国人买奢侈品——在路上还是在家里？

奢侈品消费正在逐渐“回国”，有两方面的因素：一方面，境外消费的吸引力正在逐渐下降；另一方面，国内的奢侈品消费途径逐渐多样化，从传统的代购、海淘到逐渐意识到电商重要性的奢侈品品牌，无一不在为高端消费“回国”铺路。

从日韩的经验来看，中国每年出境的游客数目增长很可能已经来到了平台期。巴克莱援引国家旅游局的数据显示，去年出境的游客总人数增长已经放缓到了6%，这一趋势在今年年初也依旧。而日本和韩国的经验证明，旅游的高增长周期通常在8-12年，随后每年出境的人数会渐趋稳定。

在目前的出境游客中，中西部地区的游客正在逐渐增长；70-80年代出生的游客占据了近50%；美国是非亚洲地区接纳中国游客最多的国家，在去年录得了15%的增长。

摩根大通整理了部分奢侈品价格的国别差异指出，欧洲是对于中国消费者来说较为理想的“买买买”之地——欧洲和英国各品牌奢侈品价格比中国低约24%。

而从消费的国别比重来看，欧洲也的确是大陆以外消费最多的地区。

即使是计算了带回国内需要补缴的增值税，欧洲各品牌奢侈品价格依旧拥有17%的价格优势，轻奢商品价格更是比国内低26%。