一文看懂中国奢侈品消费的“回国”

澳门博彩业已经连续10个月复苏，同样回暖的还有中国乃至全球奢侈品的消费。

经济增长超出预期，加上房价上行创造了大量财富，2013年以来因各种原因放缓的中国奢侈品市场在2016年重新出现了抬头迹象，并有望在今年进一步复苏。

值得注意的是，发生在大陆的奢侈品消费只占全球的7%，与中国消费者贡献的近三分之一的全球奢侈品消费形成鲜明对比。

但是，这种状况似乎正在悄悄发生改变。随着中国出境游客增长进入平台期，海淘途径不断增多，奢侈品品牌也开始入驻电商乃至社交平台，再加上人民币贬值一定程度上削减了境外消费的吸引力，发生在境外的奢侈品消费正在慢慢“回国”。

为什么奢侈品的消费开始复苏了？

奢侈品是典型的顺应经济周期而变动的行业。因此，2016年以来的中国奢侈品消费抬头，房价和经济超预期的增长是关键原因，居民财富由此得到了显著的提升。

中国内地奢侈品消费大幅回暖，重回正增长。

另一方面，巴克莱也指出，2015年中国股市重挫以来，投资者入市的意愿下滑，一定程度上资金也转移到了消费领域。珠宝行业的复苏与此不无关系，因珠宝本身亦是另一种投资。

香港珠宝商一季度的同店销售增长（SSSG）在一季度转为正值。同店销售增长，指开张一年以上的店铺的销售增长，摩根士丹利指出，这得益于大陆游客的推动。

香港的珠宝和腕表消费有相当一部分由大陆游客驱动。近期大陆游客对韩国的旅游热情下滑，进一步提高了香港的受欢迎程度。

消费主力都有谁？

年轻消费者。巴克莱指出，千禧一代中驱动了中国的大型商场的大部分增长，尤其是其中的富二代。受其调查的一家商场指出，相比于2015年，2016年该商场的消费者平均年龄下降了5岁。

女性消费者。女性消费者依旧是VIP的主力。

儿童。这是新出现的消费群体，但是2016年在服装销售方面表现最佳的群体，增长了7%（虽然整体依旧占比较少）。而包括Burberry、Dior、Armani、Moncler、Gucci和Fendi在内的品牌都在积极参与儿童线的设计。

表现较好的品牌都有谁？

在2015年更换了设计师的Gucci是公认的表现最好的品牌。其母公司开云集团（Kering）的股价一年来接近翻倍，目前已经涨到了295.70欧元。Saint Laurent亦在开云集团旗下。

谁会从中国奢侈品消费的回暖中受益？