迪士尼用IP生态给中国影视产业开的药方，你们跟吗？

无论中国电影市场还是好莱坞，都到了一个增长瓶颈，必须拥抱全新商业模式，寻找产业的变革点，这已经是业内共识。

那么，新的道路该怎么走?互联网、影视、IP、观众在未来将是怎样的互动关系?从产业近期发展趋势来看，受到美国迪士尼、奈飞等企业的启发，围绕影视IP的重度垂直运营模式，是中国互联网影视产业的一个重要突破口。

笔者参加了这几天在上海举办了2017亚洲消费电子展(CESASIA)。这不仅是一个亚洲科技企业展示“黑科技”的会场，也探讨了科技、互联网、娱乐产业发展方法论。

6月8日下午的一场主题演讲上，乐视影业CEO张昭与乐视美国影视公司总裁亚当·古德曼介绍了乐视的影视生态。从这场主题演讲上看，乐视的IP内容生态系统正是横跨不同场景的IP重度垂直运营模式，这为中国互联网影视产业破局提供了一种新的方向和可能性。

迪士尼与奈飞的启示

最近端午节电影档期上，国产电影几乎完败在进口片手下，中国电影产业今年上半年继续表现不佳。在连续多年的高速增长后，去年中国电影产业遇到了增速放缓的“拐点”。不过，相对于中国市场，好莱坞则早已连续多年增长停滞，内容对观众的吸引力下降。可以说，中国市场作为后发市场所遇到的问题，好莱坞早就遇到了。

那么好莱坞的经验与教训就弥足珍贵。近年笔者持续观察好莱坞市场，可以说有两家企业正在极为强烈地冲击着好莱坞：一个是迪士尼，一个是奈飞。

迪士尼无疑是好莱坞最耀眼的一家公司。2016年迪士尼票房超过30亿美元，占了好莱坞总票房的26%，远超其余五大影视公司的票房。迪士尼在资本市场的市值更是超过1600亿美元。

乐视美国影视公司总裁亚当·古德曼曾任派拉蒙影业总裁、梦工厂总裁，从业经验丰富，曾是好莱坞“六大”最年轻的总裁。他在论坛上指出，迪士尼基于自己的IP，针对不同的受众、不同的场景创造了不同的内容，形成了“IP+媒介+内容+主题公园+科技”的IP生态模式，可以说这一模式是远远领先于业内同行。

奈飞给影视产业在场景上带来了一些启示，传统电影产业只注重影院场景，奈飞则拓展了线上渠道，可以说拓展了观众的家庭场景。未来电影产业或将形成“Netflix+电影Studio”的模式，以兼顾观众在不同场景的观看需求。

IP重度垂直运营的未来

可以说，业内已经就互联网影视将是未来产业方向形成共识，但产业将以怎样的模式发展?乐视影业作为业内第一个提出做互联网电影的企业其方法论是否具备借鉴意义?

乐视影业董事长张昭指出，科技无处不在，不同媒介之间的融合也将带来线上、线下场景的融合。张昭认为，IP内容必须和观众连结，必须基于地理位置考量内容的研发，观众在什么场景观看内容至关重要。

张昭介绍了乐视的内容生态模式，一言以蔽之，就是“IP+内容+平台+终端”的模式，除了传统的影院场景外，还要打通乐视超级电视大屏所处的家庭场景，通过IP重度垂直运营模式，根据不同的场景下观众的不同需求，研发IP的不同文本形式，如电影、超级网剧、游戏等。这一模式的优势在于分众、分场景定制内容，并能通过云计算获取用户大数据反馈，IP可以通过不同形式内容的变现获得收入，IP资产最终包括现金流收入和大数据资产。

最近产业界传言，苹果欲高价收购迪士尼，这一爆炸性传言的背后，可值得关注的是，苹果一旦真的与“迪士尼”融合，那么就将是全球最大的“IP+终端+场景”生态系统。苹果的这一野心，倒是与乐视影业一直致力打造的乐视内容生态遥相呼应。

就在CES活动期间，笔者刚刚接到邀请，6月19日，上海电影节期间，乐视影业将举办一场重量级发布会，向产业界发布他们的IP深度垂直战略，这场发布会还会有更具深度的“干货”发布，值得继续关注。