从数字营销的角度看互联网趋势，详解2017互联网女皇报告(2)

Q2：基于地理位置的本地广告=刺激消费者走进商店，就国内而言，有没有这样的营销方式或更好的方式应用于市场？

赵征：其实中国是有的。最大的就是新美大——美团和大众点评，他们其实都在做基于地理位置的营销。而且从我的经验来讲，中国是这个方面做得最好的。这个领域的基础在于在线支付，所以其实是BAT推动了本地化营销，刺激了消费者走进商店，完成了营销最后一公里。

现在各家公司都在做本地广告，而我们璧合要做的是单纯从营销方面去解决最后一公里的问题，这是目前国内很少有公司做的业务。以新美大为主，包括BAT，是第一梯队，他们解决实际问题，其他企业无法与之抗衡。第二梯队是做探针、wifi等硬件的设备厂商，这些企业以产品营销为主，数据能力不够强，所以他们只能处理允许他们连接的数据，不能拓展更大范围的数据资源，这样一来营销范围就缩小了。

国内企业一直在尝试这种基于地理位置的营销模式，但目前还没有成功的案例。我们希望基于这些设备之上，发挥数据的优势，成为这一领域的破局者。

Q3：企业设计产品的最终目标是满足用户预期。消费者更倾向设计优秀的、易用的、可靠的产品。您怎么看现在市场上的营销产品或营销工具，有什么更好的建议？

赵征：关于营销工具的建议分几个方面：

1数据

我建议一定要把所有的精力和投入放在数据的收集和联合上面，这是所有营销工具第一步要做的事。其实很多营销工具已经有这个产品概念，但是思路还不够开阔。

2易用性

现在大部分营销工具太复杂，尤其是数据工具。以前只有一些顶端的大广告主和大型企业才使用这些工具，还用得不好。所以在易用性上，营销工具还需要做大量的工作，主要分两部分，一方面是优化界 面，保证美观性和用户体验；另一方面是减少系统步骤，尽量都交给后台去执行，而不是让用户去选择。

3移动化

现在大部分营销工具还基于PC端，只有将系统简化到一定程度的时候，才适合转向移动端，也只有真正转向移动端，才会让成品变得更好、更便捷，比如做成APP、H5或者微信小程序。

Q4：对于云平台来说，技术发展的新高度创造了新机遇。国内市场的云部署处于一个什么样的状况，又有什么优势？