让中国品牌成为中国名片(3)

2008年的三聚氰胺事件，不止对消费者造成伤害，也让中国乳业蒙上阴影，伤害了中国的乳业品牌形象。如何重塑国产奶粉品质声誉，提振消费者信心？在君乐宝集团副总裁邱唯农看来，答案只有一个，即要改掉产品质量和性能欠佳的“硬伤”，不断提升品牌的内在价值。

邱唯农透露，君乐宝从奶源、原辅料供应商、工厂工艺等方面入手，完善追溯机制，并同国际标准对接。坚持“三同”认证，“同一条生产线，同一个标准，同一个品质”。“品牌影响力需要积累。创品牌过程既要有高标准，又要有脚踏实地、一丝不苟的精神，最终让市场说话，让消费者说话。”邱唯农说。

“谈品牌首先必须立足于品质，如果没有品质的话，无从谈品牌。”依文集团副总裁兼董事会秘书殷丽莉说，“事实上过去奢侈品品牌在中国加工制造，他们的生产流程、工艺要求、质量控制，已经让中国工厂进入全球最有影响力和最有质量保证的工厂行列。在这样的情况下，如何保护中国好工厂，是一个值得重视的课题。我们启动了‘集合制造’项目，希望能够把优秀工厂的生产单集中在互联网平台上，产能不足时能够通过互联网平台的数据，抓取信息，对接资源，以企业的力量来推进对中国好工厂的保护。”

3 、把“标准”引领放在重要位置

【核心提示】

早在春秋时期，就有“物勒工名，以考其诚”的记载，意思是在产品上刻下工匠或工场的名字，既利于追溯质量又方便区别产品，这就是品牌的雏形。同样，在今天看来，标准、检测、追溯机制依然是中国品牌建设面临的坎儿。以“标准”为抓手提高产品质量，引领核心技术的创新，这正是锤炼自主品牌的重要密码。

“本世纪初，国内通信市场基本被诺基亚等国外企业占据，中国企业缺少技术基础和产业链。在艰难的形势下，我们提出了在第三代通信领域的自主标准，后来延伸到4G时代，就是TD-LTE。基于这个技术体制，由中兴、华为、大唐等企业共同成立了TD产业联盟，通过合作带动了整个产业。如今，中国移动通信技术已成为行业领先技术之一，中国移动设备通信制造业占据全球的一半市场。”TD产业联盟秘书长杨骅说。

品牌的建立是一个漫长的过程。“中国通信行业奋斗和积累了近20年才有了今天的华为，才实现中国品牌在世界立足。在这个漫长的过程中，坚持很难。某个手机企业曾在过去盛极一时，但今天它的品牌影响力已经非常弱小，原因就是没有持之以恒，没有始终如一坚持品质和先进标准的引领。”杨骅说。