百雀羚又推奇葩广告，这些软广为何总是效果平平？(2)

“硬”不是问题，有趣才是关键

普遍来看就会发现这样的一个问题，这些都是为了某一个故事、某一个场景而创作的。虽然这类“广告”因为精美的雕琢、制作会得到大众的认可，但大家看到这则“广告”的时候，其实记住的不是品牌，而是作品本身！

这样的软广会给人一种鸡贼，偷偷摸摸，半遮半掩的感觉。看完了观众总有一种“我怎么又上当了”的感慨。

这一点看看《欢乐颂2》的口碑就知道了。欢乐颂已播出20多集。高收视、低口碑、剧情拖沓、音乐太多、人设走偏等让该剧在豆瓣上仅为5.2分。此外，人手一部荣耀手机、吃零食只吃良品铺子、购物不离唯品会……《欢乐颂2》中铺天盖地的广告植入，也让观众吐槽是在看“广告颂”。根据片尾显示的鸣谢商家名单可知，《欢乐颂2》中各式植入的品牌商超过50家。其中不乏保时捷、林肯、SK-II等高端品牌，涉及范围包括网络购物平台、汽车、家具、数码产品、首饰、卫浴、饮料、商超等，涵盖了生活的方方面面。

在软广泛滥的今天，硬广反而原来越受欢迎了，坦荡、直接，让人看完舒坦、没有被欺骗的感觉。所以广告打的硬不要紧，关键是有趣。

在这个娱乐至死的年代，眼球经济转向洗脑经济。人人车通过鬼畜营销将“二手车”和“人人车”绑定在一起，这种品牌联想效果是很多企业大把钱砸硬广都没有达到的。今年一季度，人人车在二手车市场的品牌第一提及率已经接近50%，口碑获客比例为40%

再往前，2013年夏天，可口可乐中国因在可乐瓶身印上了“高富帅”、“天然呆”这些词汇被大家戏称为“昵称瓶”，可口可乐成为了全民话题，并飞速地进入到我们的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖奖中摘得全场大奖。2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。不仅在社交媒体上赚足眼球，同样带来了当年的销量增长。

对于面向C端，且受众主要为年轻人的品牌，娱乐化的营销姿态是非常必要的。有业内人士指出,类似鬼畜这种具有参与感的营销模式，将在未来给现有的模式带来新的改变。“硬广覆盖+鬼畜洗脑”的立体式品牌推广策略，在未来一段时间内效果是值得期待的。

■ 编辑｜徐冰莹，财华社财经编辑。