百雀羚又推奇葩广告，这些软广为何总是效果平平？

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■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。

广告界的一朵奇葩百雀羚，又出来搞事情了，拍了一个魔性十足的短视频。

背景乍一看上去是个画风清新的偶像剧，实际上充满了神转折：总结起来就是女主爱上学长，学长爱上闺蜜，闺蜜上课化妆与撕逼女主。之后剧情翻转，闺蜜怕女主上当，故意做局，友谊天长地久，学长是个基佬……

你在这次的神转折广告中听到的魔性BGM“三生花~~~三生花~~~三生花~~~”，原来百雀羚还推出了更年轻化的子品牌三生花，在品牌定位上和文艺、清新和轻复古联系在一起。但是看过的人却普遍反映，为了反转而反转，看得人好尴尬。

奇葩软广噱头十足效果平平

老牌国货年轻化是当下的一个风向，其实百雀羚的年轻化尝试，早在2008年之前就开始了，包含品牌、产品、渠道、传播和公关五个维度的数字化转型。

其中品牌、传播上发力时最明显的。真正进入大众视野的百雀羚神广告，大概就是去年双11期间的“四美不开心”，用一波鬼畜加古典风的广告颠覆了大众对这个老牌国货的印象。两个月后，这个名为“开心就好”的系列营销视频，又上线了第二部短片——《过年不开心》。

本月初，百雀羚一镜到底的长图式广告，获得过亿量级曝光，几千万量级的阅读，百雀羚凭借这则广告占据着各大广告页面的头条。虽然图片涉及侵权但是百雀羚拥抱年轻消费者的态度赢得大众认可的。

2017年以来，广告圈的热点很多。如果汪星人也有朋友圈，它们的日常会是怎样？可能是，会因为弄坏主人的衣服而焦躁不安、会看到某个同伴强行装逼而议论纷纷，又或者，它们也在发愁如何解决跨国恋的沟通问题。这是搜狗新产品广告中的情节，短片借用这几只汪的日常烦恼，来安利搜狗拍照购物、以图搜图、英文搜索等三个新功能。

无独有偶，网易云音乐“乐评专列”、新世相第二次“四小时逃离北上广”活动，以及百雀羚“民国风”广告接连刷频，可是在这些活动刷屏之后，“我看杜蕾斯的文案，但我用冈本”、“百雀羚3000万+阅读转化却不到0.00008”，以及“看不懂”的陌陌视频广告的讨论却反映出了其效果不佳的现状。