百度向海龙：万物互联引发营销变革，终端即媒体(2)

在内容分发方面，百度提出“信息分发2.0”的概念，移动搜索的日活跃用户数量及页面浏览量分别实现了51.4%、34%的稳定增长，而资讯流日活跃用户数量、分发量更是实现了6.8倍和78倍的高速增长。向海龙介绍，强大的分发能力背后是百度对于海量内容的获取和整合能力。

在内容生产方面，百度产品矩阵已经积累数十年，创造了数亿资讯和服务内容，同时还有45万用户入驻百家号持续生产优质内容，并整合多个第三方平台内容，使内容储量更加多元、全面。百度不但为线上的合作伙伴输出优质内容，还吸纳了诸多如TCL、巴士在线等传统意义上的线下伙伴，将优质内容输送到线下，为伙伴提供变现基础。

在数据洞察方面，向海龙表示，愿意与伙伴共享百度在业界最全面的用户数据洞察能力。百度基于超过6亿用户及日均超过200亿的线上行为进行观察，从7大数据维度、28个细分垂直行业和千万量级的用户标签洞察用户属性。除了线上数据外，百度还拥有行业领先的线下数据获取能力。通过完善的线下软硬件布局，百度和数百万商户达成合作，日均获取超10亿次的定位请求、千万级的到店数据，从“位置”、“到店”、“交易”、“互动”等方面精准了解线下的用户行为。

凭借百度强大的线上线下数据能力，可通过用户在线下产生的活动，充分理解用户当前场景下的行为，向海龙形象的表示，用户是在餐厅还是电影院？是情侣在约会，还是朋友在聚餐？都逃不过百度的“火眼金睛”。并且在线下识别到了用户之后，可将用户在线上的行为打通、联系起来，对用户形成完整的画像，精准指导广告投放策略，开发媒体由于线上线下数据割裂而未被发掘的变现潜能。

当然，营销技术也是百度一大优势，“百度将业界最先进的营销技术赋予合作伙伴。”向海龙介绍，百度已全面布局用户画像、机器学习、图像、语音等人工智能分支领域，帮助媒体实现更精准、更沉浸、效果更好的广告体验，走在这场营销变革的前列。目前，百度的营销技术已经覆盖营销多个环节，推动这场营销革命更加“互动”、“联动”、“自动”。

向海龙还表示，百度将把十余年商业生态积淀下的广告资源、生态管控能力、专业工具、销售服务直接赋予合作伙伴。截至目前，百度服务的各行业领域的广告主数量已经达到451,000家，全面覆盖大中小体量，适应各类媒体需求。百度能够从广告主筛查、广告审核、政策把控及预警和应急处理机制多个环节，帮助合作伙伴提升媒体安全、品牌形象、用户体验，打造一个健康的商业生态圈层。