百度向海龙：万物互联引发营销变革，终端即媒体

5月23日，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在2017百度联盟峰会发表“智汇万物生态共赢”的主题演讲。向海龙表示，在万物互联智能时代，百度将通过内容、大数据、人工智能、销售运营及广告客户服务等多维能力赋能联盟伙伴，打造智联多屏多端的新联盟，革新伙伴营销生产力。

万物互联引发营销变革：以用户为中心进行整合联动

近几年，继智能手机的普及后，各类智能硬件逐渐成为人们获取信息的多维渠道。随着人工智能、大数据、云计算以及通信技术的革新，互联网端口已经从单一入口向多元转变。向海龙认为，如今我们正逐步进入“万物互联”的智能时代，“连接的设备更加多样，内容的样式更加丰富，交互的方式更加多元是新时代的特征。”

在万物互联的大趋势下，只有单一功能、只能提供单一使用价值的终端，将同样具备媒体的能力，同时，也获得了和媒体一样的变现能力。从冰箱到汽车，从酒店到电影院，技术使更多终端和场景成为内容的新载体。向海龙认为，在人工智能及云计算等技术的帮助下，去中心化的媒体资源将以用户为中心进行整合联动，这将引发新一轮的营销变革。

然而在这一轮营销变革中，“散户”玩家却很难把握住机会。向海龙指出单一而分散的渠道所共有的五大痛点：“媒体能力不完善、覆盖渠道单一、数据割裂、智能化水平弱、广告资源少，这将大大限制其流量资源的变现能力。”

四大能力赋能更多玩家：为广告变现插上翅膀

“百度基于在营销广告领域多年的积淀，将为各位玩家解决痛点，为广告变现插上翅膀”向海龙强调，百度将开放在广告变现领域的媒体赋能能力、数据洞察、营销技术及广告资源，让更多媒体可以参与到这场“万物互联”的营销变革中，成就流量价值。

向海龙介绍说，百度的媒体赋能能力将从内容和流量两个方面分别为合作伙伴赋能“面向内容生产者，我们可为其扩展更多的分发渠道;面向合作媒体，我们会提供海量高质内容，助其补齐内容生产短板。”过去半年内，联盟的内容分发量提升了8倍以上，成为线上和线下联盟伙伴变现的基础。