一场冤屈 6年官司 17亿亏损 霸王能Duang回来吗？(2)

之后，霸王洗发水销量一路向下。2012年、2013年、2014年、2015年，霸王集团的总体营业额与护发产品的营业额同步下降：其中，总体营业额分别为5.56亿元、4.78亿元、2.95亿元、2.32亿元；护发产品的营业额分别为4.47亿元、4亿元、2.56亿元、2亿元。

相应的，2011年霸王集团净利润亏损扩大至5.58亿元；2012-2015年，霸王集团净利润分别为-6.18亿元、-1.44亿元、-1.16亿元和-1.11亿元，加上2010年，连续亏损6年后，累计损失高达16.65亿元，霸王万玉华曾落泪感叹“在中国做企业为什么就这么难”？

对此，早在2010年10月，霸王集团就向香港高等法院起诉《壹周刊》诽谤。但直到2016年5月，香港高院才裁定被告《壹周刊》败诉，有关“霸王”产品致癌的报道属诽谤，须向霸王集团赔偿300万港元及相关诉讼费。

先机已失 产品单一

尽管如此，在霸王集团不得不与《壹周刊》斡旋的这6年，却让霸王集团在中国洗发产品市场规模加速扩大的关键时期分散了太多的注意力，丧失了早期建立起的市场先机。

除此之外，霸王集团自身产品结构单一、对护发产品依赖性极大、营销手段上等问题也一直是市场对霸王集团的信心不足的原因之一。

2016年年报显示，霸王集团的核心品牌仍为霸王，其营业额约2.08亿元，占本集团持续经营业务总营业额的78.5%，比2015年度上升约13.1%。其余几个品牌：追风、本草堂、丽涛等品牌对整体营业额贡献率则相对较小，分别占据整体营业额的8.3%、5%和7.5%。