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无印良品“讨好”中国消费者 “降价”之后剑指三四线城市
渠道下沉 网上“开花”
程伟雄表示“无印良品在日本起家就是平价杂货店，目前在国内毛利太高，价格太贵，所以无法下沉，只能在一二线市场，到不了三四线。这也造就了中国类似名创优品之类的杂货店在中国本土市场异军突起，给无印良品下沉进一步的阻力。”
在中国渠道下沉的问题，无印良品已经开始布局。良品计划社长松崎晓曾透露，原本每年30家的新店扩张计划将提速至50至60家，同时以三线城市为布局重点。
在线下门店大力扩张的情况下，为了得到更多增长空间，无印良品加速布局中国线上市场。在2016年底就接入了支付宝会员体系的无印良品，目前会员数量已达到几百万，会员销售占比超50%。此后，又通过和京东的合作向中国的线上市场继续渗透。
在新零售方面，新推出的MUJI HOTEL就是无印良品的一次尝试。据悉， MUJI HOTEL不仅设有全球第一批无印良品自动贩卖机，还在客房区增设了自助洗衣间以及提供免费自行车租赁服务。与此同时，位于酒店地下一层的无印良品北京坊店铺也于同日开业，并且还可以购买到酒店客房内的部分家具及装饰。
