消费升级的时代已来，90后、95后的年轻群体更是时尚前沿的“弄潮儿”，他们追求个性，更乐于享受品质，他们的消费行为与生活方式也正重新定义着这个时代的潮流风向。近日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《90后、95后线上消费大数据洞察》(简称《报告》)，基于阿里数据，洞察年轻消费群体的消费行为及特征。

《报告》显示，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为90后、95后的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数前三名。

健康需求的升级带动了全民运动热潮，年轻消费者更中意通过专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓的运动。同时，《报告》显示，90后及95后对整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到90后、95后的认可。养生之余，90后、95后对宠物的热情愈发凸显，且近两年95后在宠物商品上的消费持续攀升。

对于精神层面的需求，90后、95后也十分重视。2017年，90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强，达到58%，尤其95后占比达21.5%，这意味着10人里起码有两人是95后。

《报告》认为，90后、95后更加注重生活品质，更加注重精神消费，更注重个人兴趣，更加注重健康，追求精简和平衡，未来他们将发挥更大的力量，重塑消费市场新格局。(阎密)

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