顾家沙发涉虚假宣传被调查 称可解决孕妇手脚浮肿(3)

而顾家家居本身也有自己的产品体系。成立于1982年的顾家家居股份有限公司，目前旗下拥有 “顾家工艺沙发”“KUKAHOME全皮沙发”“布艺沙发”“功能沙发”“KUKA ART 欧美”“米檬”“软床”“床垫”“全屋定制”九大产品系列，加上美国功能沙发合作品牌“LA-Z-BOY乐至宝”，组成了满足不同消费群体需求的产品矩阵。

3月28日，长江商报记者拨通顾家家居总机电话申请采访了解情况，一位客服人员给了记者一个公司对外邮箱，随后记者将采访函发送至该邮箱，但没有得到任何回复，3月30日，记者又向该集团董秘邮箱发送采访申请，但截至发稿依然没有得到任何回复。

王先生告诉记者，目前就此事已向杭州市市场监督管理局举报。从王先生提供的资料来看，杭州市场监管局已作出相应处理，相关部门也已经展开调查处理。“我觉得这不是个别现象，也不符合这么一个大企业应该具备的产品质量。毕竟花了市面上同等产品至少5倍以上的价格，却得到这样一个产品，实在难以接受。”

近日，长江商报记者对比王先生提供的材料查询相关网站发现，该商品的部分虚假宣传已经删除。但3月30日，记者在徐东居然之家的La-Z-Boy专卖店内的一本宣传册上发现，在lazboy乐至宝布艺原装进口沙发功能沙发客厅单椅孕妇椅LZ.591产品的宣传页面上，依然有“可以解决准妈妈头痛颈累、静脉曲张、手脚浮肿……”的宣传语。导购告诉记者那本宣传册也是总部最新的宣传册，前不久下发的，武汉每家店只有两本。

顾家2017年上半年广告费同比大增57.86%

一直以来，顾家家居都非常重视品牌的影响力。长江商报记者查阅相关资料发现，顾家家居营业收入的增长与公司不断的加大促销和品牌的投入密不可分。

据顾家家居2017年半年报显示，上半年其实现营业收入31.11亿元，同比增长54.63%，而据第三季度报显示，公司的营业收入为32.48亿元，比上年同期增长49.25%。而营业收入增长原因都是公司加大了促销投入。

顾家家居通过促销带来的大量销售额，也一度引起了相关媒体的关注。据相关媒体报道，从2017年8月1日到2017年8月20日，为期20天的“8·16全民顾家日”完成订单总销售额10.63亿，是去年“双11”销售额的3倍多。此次顾家自己造的节日，共有3100家门店参与，共组织了4000多场营销活动。有16家门店销售额突破100万，单店零售额最高达166万。顾家家居在20天里的销售额为其一季度销售额的三分之一，相当于20天干了平常两个月的活。

不过，顾家家居随后在2017年8月29日发布澄清公告表示，8·16的促销活动属于公司日常营销活动，具体收入金额无法准确预计，所生成的订单对三季度经营业绩不构成重大影响。

据了解，顾家家居销售费用的投入在逐年增加。据顾家家居2017年半年报显示，报告期内的销售费用为6.39亿比上年同期增长57.86%，而在顾家家居2017年第三季度报中也有显示，报告期内销售费用为9.84亿比上年同期增长41.05%。增长原因都有提到公司加大了品牌投入。另外，在顾家家居2017年半年报里也提到，公司坚持将主要资源投入到与品牌、零售能力提升相关的领域。通过门店调整、终端让利促销、导购激励等手段，使得门店效率、导购热情得到大幅提升，带动了终端零售的持续增长；通过不断的品牌投入、活动造势增强了顾家品牌的影响力。本版图片本报记者柳莺摄