大数据精准“杀熟” 你遇到过这些陷阱吗？(2)

同时，还存在同一位用户在不同网站之间数据被共享这一问题，许多用户遇到过在一个网站搜索或浏览的内容立刻被另一网站进行广告推荐的情况。

　　什么是大数据杀熟？

所谓“大数据杀熟”，有人将其定义为互联网厂商利用自己所拥有的用户数据，对老用户实行价格歧视的行为。

也就是说：同一件商品或者同一项服务，互联网厂商显示给老用户的价格要高于新用户。

此前，媒体调查就曾发现，在机票、酒店、电影、电商、出行等多个价格有波动的平台都存在类似情况，且在在线旅游平台较为普遍，而国外一些网站早已有过类似情况。

　　是价格歧视，还是价格机制？

对于“大数据歧视”这种现象，专家也有不同观点。

中国人民大学公共管理学院组织与人力资源研究所教授刘昕认为，过去经济学里讲“一级价格歧视”，听上去像是天方夜谭，现在有了所谓的大数据，倒是堂而皇之地实现了。“一级价格歧视”又称“完全价格歧视”，每一单位产品都有不同的价格，它假定垄断者知道每位消费者对任何数量的产品要支付的最大货币量，并以此决定价格，因而能够获得每位消费者的全部消费剩余。

而知名大数据专家、电子科技大学大数据研究中心主任、教授博导周涛则表示，让不同的消费者看到不同的价格，大家往往一听到这个，就觉得是价格歧视。其实可以反过来想，有些消费者看到的是原价，有的消费者可能会看到优惠券、返现券后的价格。“在这种意义上讲，我们可以不把它理解为价格歧视，而是给价格更敏感的人更多优惠。”

　　-聚焦

　　“大数据杀熟”是否违法？

大数据技术本身是中性的，关键在于使用者用来做什么。有媒体认为，从福利经济学的视角，针对不同消费能力群体差别定价并非一定是坏事。然而，同一时刻对同一产品的差别定价，尤其是将消费者蒙在鼓里随意加价的情形，并不在其列。为了获得灰色超额利润，它损害了消费者权益，已经构成违背消费者知情权的价格欺诈，不为价格法所允许。

也有媒体指出，商家的溢价行为本身并没有问题，问题在于这种溢价是否透明。如果老客户普遍要支付高于“正常价格”的金额，甚至越是老客户价格越贵，这显然背离了一种朴素的诚信原则，也是对老客户信赖的一种直接辜负。