消费者吐槽1919网上商城：不同城市白酒同货不同价(2)

线下配送成本高企

据了解，目前酒水客单价在300元左右，属于价格敏感性消费区间，不同地域产品出现价差，很容易造成客户流失，因此电商一般多与第三方物流进行合作，以便平摊物流成本，保证异地产品价格一致。

而1919是将线上订单就近投放到线下门店，再由线下门店进行配送，借此完成“最后一公里”的配送。杨陵江曾对媒体表示，采取这种物流配送方式，门店的房租已经被传统零售摊销，在配送线上订单时无需额外的仓储费用，配送人员通过配送线上订单可以获得更多的提成，所以物流成本为零。

一位酒类电商业内人士对蓝鲸产经记者指出，最后一公里由门店配送，对合理分布线下产品和线下配送的精确度提出了极高的要求，尤其考虑到酒水订单的不稳定性，一般情况下，第三方物流配送的方式更有效，也更低廉。“出现异地价差的问题，也可能是1919采取了线下分地区的价格管理，导致出现价格分离的情况。”

快递物流咨询网首席顾问徐勇告诉记者，酒水电商一般采取加成法的定价策略，即市场定价是成本与快递、仓储、人工、税费等费用的相加，线上订单线下配送由于订单较为分散，很难平摊物流成本，因此商家将运输成本转嫁到买方市场，造成异地价差问题。不过，商家出于竞争策略考量，对于异地产品价格进行调整也属正常。

贯铄企业CEO快递专家赵小敏在接受蓝鲸产经记者采访时提出，考虑到酒水在配送中的特殊性，如破损率高、易燃易挥发、有污染性等，酒水运输的成本较高，这也是酒类电商的痛点之一。对此未来行业中或会出现细分市场，迎合酒类配送的需求，或许酒类电商也可以与负责药品等特殊性的物流进行合作。

此外，也有业内人士提出质疑，白酒消费市场呈现阶梯状态，大多数采取的是传统的经销模式，即层级型营销，因此异地价差很容易引发经销渠道的窜货问题，而这是厂家严格杜绝的现象。

记者联系多家白酒企业相关工作人员，但是截至发稿前，均未有相关回复。徐勇认为，1919的异地价差，存在造成窜货的可能性，但数量不会很大，而且主要会出现在低价地区的周边市场。（蓝鲸产经朱欣悦）