新零售整合窗口来临 互联网巨头“跑马圈地”

日前，步步高商业连锁股份有限公司发布公告称，与腾讯、京东签署了《战略合作框架协议》，共同发展“智慧零售”与“无界零售”。同时，根据《股权转让协议》，林芝腾讯和京东邦能分别以8.87亿元、7.39亿元持股步步高6%和5%。

随着腾讯、阿里不断“跑马圈地”，动辄数亿甚至百亿元的资本标的频频出现，这将令2018年新零售呈现哪些变化，又会给消费者的购物场景和体验带来哪些改变？

步步高“牵手”腾讯和京东

根据步步高和腾讯、京东签署的协议，三方将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作，实现零售行业的价值链重塑。

比如线上流量赋能，步步高以小程序、公众号为承载工具，建立微信内商城，作为步步高的线上主要自营电商平台，充分发挥腾讯社交流量与场景优势。同时以京东到家为主要电商平台，充分发挥京东线上运营、物流履约、商品数字化能力的优势。

线下业态科技创新，三方共同探索图像识别、人工智能及其他前沿技术在线下业态的应用。通过扫码购物、店内导航、智能收银、智慧供应链、无人店技术等应用场景，持续提升门店用户体验。

年初的一场零售峰会上，步步高董事长王填就表示，数字化是现代零售企业的一个必由之路。他认为，线下企业数字化战略转型，不仅追求线上那部分交易增量，还要打开另一个“宝库”，比如像线上企业一样提供更多服务，给消费者的生活带来更多便利，创造更多互动价值。

据了解，步步高有500多家门店。“除了进店的消费以外，我们可以做很多事情。”王填说，线下零售在经过几年洗牌，尤其是受线上业务冲击后，如今又迎来了新的机会，2018年步步高将继续新开100家门店。

新零售领域资本动作频频

记者梳理发现，最近一个月里，腾讯不断“跑马圈地”，包括对家乐福中国进行潜在投资；联合苏宁、京东、融创与万达商业签订战略投资协议，计划投资约340亿元；拟25亿元受让海澜之家5.31%股份等。

相应地，阿里巴巴也没停下扩张脚步。2月11日，阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持股15%。此前阿里布局的还有银泰商业、高鑫零售、盒马鲜生、淘咖啡等。