从春节供需变化看消费升级：定制服装不再是奢侈品(5)

来自微信的数据显示，2018年2月15日(0点至24点)，参与收发红包总人数达6.88亿，相比去年人数增长了15%。蚂蚁金服方面则表示，支付宝集齐五福的人数已超过2.5亿人。相比之下，去年这个数字为1.68亿人，较去年增长了48.81%，淘宝方面则称，截至除夕夜23时，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝互动。

从微信的数字来看，2017年除夕相比2016年增长了42.38%，今年的增长幅度只有15%。但与此同时，截至2017年12月份，我国网民规模达7.72亿。6.88亿的参与人数，意味着超89%的网民都已经参与到除夕微信红包收发活动中。这说明，在微信端，移动支付已基本完成覆盖，未来的增长余地并不大。

从参与度来看，移动支付正在加速向二线城市渗透。北京、重庆、成都成为今年微信抢红包数量的前三名。春晚的抢红包热力图则显示，山东、江苏、河南、广东、河北5省成为最热衷淘宝红包的省份。不过，年轻用户依然是红包大军的主力。在微信方面，“80后”用户红包收发量占总量的32%，“90后”“70后”“60后”“00后”用户则分别以27%、22%、10%、6%的红包收发占比紧随其后。在淘宝方面，接收明星春晚电视拜年送红包的“80后”“90后”用户占比高达70%，“60前”用户仅占到7%。

另一方面，在抢红包这件事上，用户对新玩法依然勇于尝试。手机QQ在春节假期推出了“走运红包”，用户可以通过自己的行走步数抽取红包，每100步可抽取1次。除夕当日共有1.66亿用户参与这项活动，共抽取6.09亿个红包；正月初一至正月初三，则有2.1亿多人参与，共抽取17.9亿个红包。参与这项活动的用户春节期间平均每天走5347步，较去年同期进一步提升。