从春节供需变化看消费升级：定制服装不再是奢侈品(4)

刘依霞所说的李焱老师，是曾为中国舞蹈家陈爱莲设计香云纱长裙“爱莲说”的设计师。2014年底，李焱创立“品·祥云纱”设计师品牌，以定制模式让国家级非物质文化遗产香云纱走出深闺，以个性的设计、平实的价格，更接地气地服务更多大众消费者。

“春节前夕来定制服装的‘纱友’比平时增加了很多，放假前我们从早到晚都在赶工。春节前夕，‘纱友’的需求也更加多样。”李焱接受《经济日报》记者采访时说。

由于每位纱友的需求和喜好都不同，款式和尺码也不同，所以李焱都是一件件设计、一件件制版、一件件剪裁、一件件制作。“今天穿衣的境界早已超越给什么穿什么、流行什么穿什么的阶段，到了适合什么穿什么，穿出‘我是谁’的新时代。”

李焱还特别注重服装的人文表达。“不仅仅是漂亮衣服，更是我的衣服，核心是人文——是符合我的气质、尺码和场景的服装。”在李焱、刘依霞及更多纱友们看来，高品质的服装定制，不仅是追求穿得美、穿得合适，更重要的是追求愉悦生活感受，追求一种相互认同、积极向上的生活方式。

服装定制其实由来已久，但一度因其高昂的价格被界定为极少群体的专属奢侈品。但近年来，智能化、柔性制造的技术创新，让服装定制逐渐回归大众。归来更胜昔日。在以消费者为核心的今天，服装定制已是全新模式。正如中国服装协会副会长、中国服装协会产业经济研究所所长陈国强所言，“在新消费条件下，服装生产需要在信息化、专业化、协同化基础上构筑行业柔性制造新产业链，个性化定制作为其中一个方面，需要改变和调整的不仅仅是生产力，还有生产关系的重塑”。

“互联网赋予消费者更大选择权，消费者可以通过网络、社交媒体和口碑传播实时开展品牌沟通和品牌交互，消费者的影响力前所未有地放大，他们的要求必须得到尊重。”李焱认为，D2C2B的时代正在到来，从design即原创设计出发，整合整个价值链，对接消费者，服装定制才能走得更好更远。

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“抢红包”成新年俗

本报记者 陈 静

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