配方注册红利下的国产奶粉新考

“三聚氰胺”事件发生已经十年，国产奶粉从低谷期开始回升。根据欧睿国际日前发布的数据显示，经历了2015年、2016年的下滑状态后，在配方注册红利下，国产奶粉在2017年迎来再度上涨，迎来了崛起的机会。但随着奶粉新政的正式落地，进口奶粉开始逐步将市场探索到国产奶粉固守的三线城市以外的市场，国产奶粉将迎来新一轮的冲击，如何在众多品牌中脱颖而出，是国产奶粉面临的新考验。

首度回升

欧睿国际发布的数据显示，2008年之后，国产奶粉市场整体呈现下滑趋势，尤其是在2015年和2016年，行业增速一度下落至-2%和-4%，呈现负增长的态势。直到2017年，国产奶粉行业增速恢复至8%，这是三年来首度回升。在“二孩”政策的促进下，2016年中国婴幼儿奶粉市场的零售规模达到1189亿元，预测到2021年，中国婴幼儿奶粉将超过1700亿元的市场规模。

“这为立足于中国市场的国产奶粉品牌创造了巨大的市场发展空间。” 欧睿国际咨询专项研究部负责人王琳姣表示，近年来随着包括进一步加强婴幼儿奶粉安全质量的检查，以及新食品安全法和配方注册制的出台和落实等系列监管政策的加紧，中国消费者对国产奶粉的信心在逐步走强。

事实上，国内奶粉行业上涨，奶粉企业同时将2018年的业绩目标上调。此前，澳优更换了新的LOGO，澳优上市公司董事会主席颜卫彬表示，2017年的销售较上年同期增长40%，其中核心羊奶粉品牌佳贝艾特增长60%。2018年，澳优将销售目标定在60亿元。

君乐宝也不甘示弱。2月4日，君乐宝宣布2017年集团销售收入增至102亿元，顺利达成预定战略目标。其中，君乐宝奶粉全年收入突破25亿元，同比增长108%。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露，2018年君乐宝奶粉将进一步提高产能，营收力争达到50亿元。

正在赴港上市的飞鹤乳业表示，2017年飞鹤乳业整体收入增长超过60%，其中高端产品销量增长超过200%。飞鹤乳业2018年的战略目标则是全年营收突破100亿元。

挽回信心

在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面“二孩”政策利好下，我国婴幼儿奶粉市场整体回暖。“经过十年的努力，中国奶业已经完成了脱胎换骨的改造。已经实现了凤凰涅槃、浴火重生。”中国奶业协会会长高鸿宾感慨道。事实上，从以飞鹤为代表各大乳企已公布的2017年业绩中不难看出，国产奶粉的强势回归得到了进一步印证。