配方注册红利下的国产奶粉新考(3)

进口奶粉的渠道下沉，对于国产奶粉来说并不是好消息。除飞鹤、澳优、君乐宝、圣元等国内的大型奶粉品牌在一二线城市市场有布局外，更多的国内奶粉品牌还是盘踞在三四线城市及以外的市场，进口品牌的入侵，没有给这些奶粉品牌足够的喘息机会。

除此之外，尽管已经通过了婴幼儿奶粉配方注册，但是国产奶粉的市场反应仍然较进口奶粉慢半拍。奶粉新政规定，奶粉品牌的标签禁止出现“金装”、“益智”、“护心”等字样，对于奶粉的标签有了新要求，这就迫使一些企业需要对自己的产品进行调整。此前，达能纽迪希亚生命早期营养宣布，旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的新品将以全新形象陆续在国内上市，这是国内奶粉市场上首家新包装上市的企业。业内人士指出，这一点上，国产奶粉确实相对慢了一些。

虽然面对着种种新的考验，但国产奶粉并非没有反击。从出海布局，到升级产品，再到跨界保健品，国产奶粉品牌以自己的方式应对着新一轮的考验。宋亮认为，目前乳企跨界已是常态，在主要业务盈利能力下降的状态下，跨界是目前的一个选择，实现从单一婴儿奶粉向保健品行业涉足，可以实现企业的多元化发展。

竞争使得国内奶粉不断提升自身实力，与国际接轨。在消费升级的大趋势下，国产奶粉也在快马加鞭地巩固市场、扩张市场，国产奶粉将迎来新一轮的竞争态势。“三聚氰胺”事件的影响深远，虽然进口产品大行其道，但国产奶粉也在通过各种形式来获得消费者的认可。宋亮认为，新形势下，国内奶粉市场都将进入残酷的存量竞争时代，未来三年奶粉市场进入竞争的关键期，奶粉行业的市场格局也将在这三年间稳定。“三四线城市市场方面，国产奶粉还需要加强消费者培养，不能够放松自己，遇到困难也要积极面对。同样的，进口奶粉在三四线市场也不一定能站住脚，因为进口品牌在这一方面还稍显薄弱，因此国产奶粉也不要太担心，顺应市场规律即可。”