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多国千禧一代消费大不同 中国:最舍得在网上花钱

2017-08-09 11:06:00    环球时报  参与评论()人

和传统消费者不同,正在成为全球消费市场主力军的 “千禧一代”(1984——2000年出生,多指80后、90后),逐渐形成自己独特的消费价值观,主导未来的消费市场。在互联网上长大的多国“千禧一代”,既有共同的消费趋势,如喜欢网购、注重个性,也有各自不同的消费习惯。谁抓住了“千禧一代”的钱袋,谁就抓住了市场。了解他们的消费特点,企业才能及时转型、抓住商机,在“千禧一代”中建立自己的品牌。

高盛最新发布的一份报告称,中国的80后和90后约有4.15亿人,占中国总人口的31%,而随着他们平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元,他们将主导未来10年的消费格局。

美国《福布斯》杂志网站称,中国的“千禧一代”是从改革开放中大大受益的一代,甚至与西方的同龄人相比,也有着独特的优势:他们没有沉重的学业贷款,不少父母也会为孩子们购置住房。因此,中国的千禧一代是“自由的消费者”,他们可以将收入中的更大比例都用在消费上。

伟达中国旅游和生活方式总监舒菲3日接受《环球时报》记者采访时表示,中国的“千禧一代”消费有3个最显著的特点:品牌至上,千禧一代通过品牌获得自身认同感,品牌是决定其购买行为的主要因素;追求个性化,小众品牌、限量版和定制化产品等可以带来优越感的独特商品受到欢迎;注重消费体验,更加在意消费的便利性和顺畅的数字体验,并期望将数字经济中的消费变成一种“社交活动”。

美国《外交学者》网站称,中国的“千禧一代”在所有消费行业都很有购买力,从美容、时尚、奢侈品,到旅游、儿童教育和个人财富管理。不过,作为在互联网陪伴下成长的一代,电子商务、数字娱乐、共享经济,这些将是千禧一代最青睐的、也最舍得花钱的。

舒菲表示,“千禧一代”是社交媒体最重要的用户,受数字经济和社交媒体的影响,千禧一代个性特点以及对社交化和泛娱乐化的偏好,将推动旅游、文娱及上下游产业发展。同时,科技产业也在根据消费者需求颠覆和影响着消费行为,为消费市场注入活力。

德国:更喜欢共享式消费

德国《焦点》周刊近日称,“千禧一代”正改变德国消费模式。德国经济研究所最近公布的一项调查显示,德国“千禧一代”与“婴儿潮一代”等上一辈相比,对科技的应用明显更为突出。尤其是对网络的依赖,导致他们喜欢通过网络来消费。

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