新型消费时代 玩家不一定会为游戏本身消费？(2)

电竞成为游戏热点后，每年的ChinaJoy展会上都能看到他们的身影。在本届展会上，作为国内电竞游戏的主要运营商，完美世界和腾讯都带来了电竞精品。完美世界带来的是《DOTA2》《CS：GO》和《创世战车》的“三叉戟”阵容，现场还举行了多场电竞水友赛，更令玩家惊喜的是，完美世界将TI7比赛的周边也带到了展会现场。腾讯自去年底成立电竞业务部门后，凭借《LOL》等游戏的出色表现，也迅速形成规模，此次展会也带来了精品电竞产品。

由于电竞的完全市场化，其所蕴含的巨大商机，正在被一步步挖掘出来。电竞具有游戏和体育竞技的双重属性，借助已经成熟的体育商业化运作机制，电竞行业可以塑造出知名明星、战队、俱乐部、直播以及不同规模的赛事，能够链接硬件商、游戏发行商以及众多的周边衍生品企业，玩家会因为想成为游戏、明星或者战队的粉丝，而积极地参与到电竞游戏中来，企业可以将粉丝经济的潜力发挥到最大。

因为情怀，老游戏焕发青春

经历过FC主机、次世代主机、端游以及手游时代的80后玩家，现在已经成为社会的中坚力量。在这群玩家中兴起怀旧之风，有人用短视频录制FC时代的经典游戏，有人重新登陆仍在运营的骨灰级端游寻找回忆，商业嗅觉敏锐的游戏企业也从中找到了因情怀而带来的商机。

过去几年，以端游起家的游戏巨头纷纷将旗下端游产品移植到移动平台。西山居推出了《剑侠情缘》手游三部曲，完美世界拿出《诛仙手游》，网易将《大话西游》《梦幻西游》王牌IP手游化，腾讯推出了《魂斗罗归来》。在本届ChinaJoy展会上，完美世界设立了经典游戏试玩区，将《完美世界》《诛仙3》《武林外传》等经典游戏悉数搬上ChinaJoy的舞台，这些都是游戏公司因为情怀而带来的商业动作。

情怀的商业价值在于玩家愿意为情怀买单。通过怀旧的游戏，玩家会追忆起小时候的经历，攒钱买游戏币玩街机、好好学习只为换得年终时家长奖励的一台FC游戏机，这种怀旧的游戏回忆，会让玩家的幸福感油然而生。

玩家愿意消费的核心原因，一定是因为游戏的品质。只是现在的玩家，对于精品游戏的定义已经不再是单一的精品概念，除了精良流畅的画面和多样化的玩法外，玩家还要看游戏是否与自己的内心契合，这些因素也会决定玩家对游戏的态度。从这一角度说，游戏已经是名副其实的文化消费品，玩家为文化消费的同时也在消费文化，这也是新型消费时代带来的全新市场机会。