网红奶粉贝拉米注册无门 问题频发错失先机(2)

去年10月1日开始实施的奶粉新政，被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定，无论是国产品牌还是“洋奶粉”，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日，自2018年起，婴幼儿配方奶粉若想在中国市场进行销售，必须依法获得产品注册证书，未注册者将被勒令退出中国市场。

屋漏偏逢连夜雨

资深乳业分析师王丁棉表示，贝拉米通过Bega Cheese代工的工厂已经被美赞臣买断，贝拉美本身没有属于自己的工厂，也没有属于自己的上游奶源，产品生产靠代工贴牌，因此在配方注册制实施时，贝拉米显得非常被动。贝拉米只能找一家有生产资格有配方，且没有与其他品牌合作或被其他品牌参股的企业与之合作，但是这样的工厂寻找起来难度不小。

为保障消费者的信心，贝拉米指出，公司的CFDA产品注册不会对“澳洲版”产品销售造成影响，贝拉米对于通过CFDA的注册保持信心，而且将继续寻找多种替代方案及合格的灌装生产线。

不过，在贝拉米为推进配方注册忙得焦头烂额的时候，企业自身也接连曝出问题。根据贝拉米公告显示，去年，贝拉米产品在“双11”购物节的销售额低于预期，同时中国的监管变化影响了公司的市场份额，这意味着2016-2017财年的收入可能仅为2.4亿澳元左右，不仅远低于市场预期的3.68亿澳元，也低于上财年该公司2.446亿澳元的收入。2017财年上半年，贝拉米销往中国的产品占公司总销售约为14%，达到了1600万澳元。如果贝拉米无法按时完成中国的奶粉注册，将造成巨大损失。