乳企新政重塑消费者信心 国内奶粉品牌将逐步走出阴云(2)

中国营养保健食品协会秘书长刘学聪告诉《中国产经新闻》记者，“奶粉新政主要是食药监总局针对产品配方多、配方乱。在新政实施后，中小型品牌及国外贴牌品牌将淡出中国婴幼儿配方奶粉市场的舞台，只有真正拥有生产研发实力，紧跟市场需求的品牌才能屹立不倒。”

而在之前，网络上曾有谣言说国内奶粉质量标准相较国外而言并不高，针对此问题，质量监督总局认监委注册管理部陈恩成告诉《中国产经新闻》记者，“其实单从标准上来讲，我国的质量标准并不比外国低，甚至许多标准还要严于国外。并且国外奶粉也频频出现各种问题。”

陈恩成表示，国内外奶粉质量已经几乎没有差距，消费者不惜花高价格从海外代购，但是一旦出现问题，责任方在国外，消费者在追责时将会相对困难。目前来看，在高标准的新政下，消费者对国产奶粉信心重铸只是时间问题，而我们的企业也切不可好了伤疤忘了疼，一定要严把质量观，给百姓带来高品质的放心奶。

仍需企业自觉遵守

在此次乳粉产业高峰论坛上，参会嘉宾说的最多的一句话就是，新政之下，国内乳制品行业市场将会变得更加纯净。

据统计，目前我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。食品药品监管总局副局长滕佳材曾表示，有一些小的企业产品通过自己配的方子没有严格论证、没有科学研发，就是迎合市场的需要，甚至有一些配方是为了某一个县、某一个市、某一个省定制的，如果出现问题马上这个牌子一扔再换一个牌子，确实是一种不负责任的做法，也存在着很多食品安全的隐患。

奶牛妈妈创始人聂维维在此次乳粉峰会会上表示，许多新手妈妈并不知道应该选择什么样的奶粉，对于那些奶水不足的妈妈而言，货架上各种品牌的配方奶粉变成了她们成为妈妈后的第一道选择题。因为每个宝宝都有体质差异，需要选择适合自己的奶粉。

聂维维表示，新政实施之后将帮助新手妈妈解决两个主要问题，一个是安全问题，对于奶粉的营养成分要求标注地更加细致，质量更高可以买到放心的奶粉。另外一个就是价格问题，新政实施后，价格不变的同时质量有所提高了，这也就意味着性价比更高了。其实现在国内消费者把质量和营养放在第一位，价格放在其次，新政的有效实施显然让消费者可以更加放心。

我国是世界上最大的乳制品消费市场，国外相关企业显然对此“虎视眈眈”，那么国内企业应该如何应对，针对这一问题，西部牧业(300106,股吧)董事长徐义民告诉记者，“新政刚刚出台的时候很多民营企业家担忧在这种高压状态下是否会扛不住，但随着对政策的理解，越来越多的负责人开始铆足了劲全力配合新政。新政下，对于追求质量的企业来讲是一种机遇，质量上来了才能在市场上站稳脚跟。”

陈恩成告诉记者，奶粉新政出台后，要先审核工厂，工厂获得生产许可证后，再到食药监局进行配方注册。有参会嘉宾也表示，配方注册将极大提升政府对奶粉生产环节监管，有助于激励企业推动追溯体系建设，品牌减少，企业将更加珍惜现有品牌。

而对于市场如何营销的问题，二次元届创始人将军华表示，可以利用IP来进行有效融合，将产品与动漫相结合，相比传统广告可以给人更多的亲切感和快乐，让消费者更加容易记住和接受。