乳企新政重塑消费者信心 国内奶粉品牌将逐步走出阴云

消费者对国内乳企消失的信心恢复需要一个过程，而新政的落实将有利于规范婴幼儿配方奶粉厂家的研发与生产能力，也有助于提高行业门槛。对于各大厂家是一个巨大的挑战也是一个巨大的机会，实力不够强硬的小型企业将被踢除出局，而拥有好产品的厂家能进入良性循环，使婴幼儿奶粉配方市场健康发展。

本报记者 杨守玲报道

即便“三聚氰胺”事件已经过去将近九年，我国消费者似乎仍旧没有从往事的阴影中走出来。

某知名网站曾经出过一道选择题，询问大家在面对国产奶粉与外国品牌时将如何选择，最终仅有20%的人声称自己会选择国产品牌，而有接近七成的人将购买国外奶粉。对于选择国外奶粉的原因，有80%的人认为国外奶粉质量更好，10%的人将会在国产奶粉价格与国外无异的情况下选择国外奶粉。

其实“毒奶粉”事件发生之后引起了国家的高度重视，不但惩治了相关公司与责任人，还先后出台了一系列政策加大力度肃清乳制品行业现存或者今后可能出现的各种乱象。让人颇感无奈的是，尽管行业监管、标准日益完善，国产乳制品质量已经大幅提升，但面对来势汹汹的“洋奶粉”，国内乳企显得有点力不从心。

如何才能让国产奶粉重获消费者的信任，让国内乳制品行业重新步入快车道，针对这一问题，由中央电视台中视科华文产中心与多家乳粉企业联合举办的中国乳粉产业高峰论坛近日在北京召开。会议上，多名业内专家与企业负责人针对行业最严新政做了新的解读，并且对今后我国乳企应该如何发展进行了深层次的探讨。

新政下将逐步重建信任

习近平总书记在2月份视察某乳制品公司时曾指出，“让祖国的下一代喝上好奶粉，我一直很重视。我国是乳业生产和消费大国，要下决心把乳业做强做优，生产出让人民群众满意、放心的高品质乳业产品，打造出具有国际竞争力的乳业产业，培育出具有世界知名度的乳业品牌。”

不难看出，国家对国内乳企寄予厚望，而企业也不遗余力地努力开发新产品，严把质量关，试图重新建立消费者的信任。但一些数据似乎也在警示我们，国内乳企想要赢回市场仍需加倍努力。

中国农业部2月14日对外发布《2017年1月农产品(000061,股吧)供需形势分析月报(鲜活农产品)》，报告显示，2016年全年中国乳品进口量195.56万吨，同比增长21.4%。其中，酸奶进口2.1万吨，同比增长104.3%，而奶油、奶粉等进口增速也均达到10%以上。

而根据相关统计，我国进口奶粉从2007年的9万吨激增至2014年的90万吨，增长10倍之多。从市场占有率来看，国内奶粉市场有45%是国产品牌，40%是国际品牌而剩余的15%则在海淘市场，这意味着各项最严政策实际上并没有挽回消费者的信心。

不过在到场行业专家看来，让消费者恢复信心需要一个过程，而新政的落实将有利于规范婴幼儿配方奶粉厂家的研发与生产能力，也有助于提高行业门槛。对于各大厂家是一个巨大的挑战，也是一个巨大的机会，实力不够强硬的小型企业将被踢除出局，而拥有好产品的厂家能进入良性循环，使婴幼儿奶粉配方市场健康发展。

据统计，目前我国奶粉品牌高达2000多个，这些品牌质量自然有高有低，而在新政实施之后品牌数量可能将逐步降低到500个，通过高质量的产品来重新挽回市场。