19元的茅台，哪有胜利可言？
根据茅台财报，2022年下半年和2023年上半年，茅台的其他业务收入分别为2.7亿和2.2亿元，其他业务主要指其酒店业务和冰淇淋业务。
2021年、2020年、2019年，其他业务的收入分别1.3亿、0.93亿、0.85亿，这三年的"其他业务"主要是酒店业务。
简单加减乘除之下，这样的成绩，面对日赚1.99亿的茅台来说，可以说微乎其微。
茅台所求也许并非利润，而是更多行业内人士所言的"年轻人触达率"与市场教育"。但从第一性原则上看，这条"隔靴搔痒"式的路径，其实对于主打产品价值、稀缺性、品牌价值甚至金融价值的茅台来说，似乎偏离了航道。
从喜茶和Fendi的联名也可以看出，其实年轻人想要的只是一件便宜的"奢侈品"，但从茅台近几年的行动来看，茅台似乎想让更多的年轻人爱上酱香白酒。
诉求的差异，让双方似乎都非常卖力的奔赴，却走出了平行线。茅台不断下调自身产品的价格，从冰淇淋的66元到咖啡的19元，年轻人终于喝到了茅台，却发现，这并不是传说中的奢侈品，而是"宿醉后的油腻亲吻"。
而从另一个角度来看，不同于服饰或者箱包，茅台的稀缺性，并不能拆分表达。年轻化与稀缺性，似乎在茅台身上产生了难以逾越的壁垒，毕竟 3000 元的触达率与 19 元的触达率，无论在消费场景，还是产品体验上，都无法做到同等待遇。
无论是冰淇淋球，还是一杯咖啡，年轻人不会因为载体的转变而爱上喝茅台，而真正阻碍年轻人喜欢茅台的，也许也并非是白酒的口味，而是3000元的价格。
"必须让年轻人爱上酱香口味，排队两个小时算了，我还是自己来勾兑一杯看看啥口感。"财经大V付鹏在微博中说道。茅台的联名其实对于真正的用户来说，似乎更像是一场娱乐事件。而在微博，真正用茅台酒兑咖啡，也成了一众大V追逐的风潮。
茅台要想真正讨好年轻人，必须得在联名这些"小事"上，更审慎一些。
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