据悉，内容成本的巨额投入是会员数量增加的重要原因。2019年第二季度，爱奇艺总运营成本和支出为90亿元，较去年同期的75亿元增长20%。其中，爱奇艺第二季度营收成本为70亿元，比去年同期增长14%，爱奇艺将这一增长归因于内容成本及其他支出的驱动。

财报显示，爱奇艺营收成本中的内容成本为50亿元，比2018年同期增长7%。不过，环比来看，自2019年Q1开始，爱奇艺的内容成本支出正在减少。Q1财报显示，爱奇艺内容成本支出为53亿元，相较2018年Q4的65亿元下降了18%；Q2的50亿元内容成本则环比减少约3亿元。

爱奇艺CEO龚宇对内容成本的变动表示，从去年开始整体的库存量达到了平稳的阶段，但是此前人民币市场的大量投资导致现在还挤压了不少的作品，特别是电视剧。因此这种情况下，眼前可选择余地更多。

“能达到8000万到1.2亿片酬的这些演员，现在大概片酬大概在100万到5000万，符合限价规定，所以整个趋势，市场不断稳定、成熟，所以长期来讲，我们的话语权会更多，内容成本会进一步得到控制。”龚宇举例道。

会员收入连续反超广告营收

值得一提的是，本次财报显示，在第二季度末，爱奇艺订阅会员规模达到1.005亿，订阅会员规模同比增长50%，爱奇艺会员收入已连续四个季度超过广告收入。

目前爱奇艺的主营业务由会员服务、在线广告、内容分发以及其他应收构成，分别在占比47.9%、31.0%、7.3%和13.8%。

在会员服务方面，爱奇艺二季度营收达34亿元，较2018年同期增长38%。而在线广告收入则受经济环境及部分内容延迟播出影响，广告主投放减少，二季度在线广告收入减少到22亿元，同比下滑16%。

爱奇艺CFO王晓东表示，原本预计广告收入会在两周或三周内恢复，但不幸的是，由于品牌广告的宏观环境不太好，广告主紧缩品牌广告的预算，这方面业务要等到第三季度和第四季度的时候，广告业务同比增长会更趋于常态。

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