早在今年年初，有关今日头条将进军搜索领域的消息便不断传出。直到7月31日，今日头条母公司字节跳动才在公众号“字节跳动招聘”中正式宣告了入局搜索引擎的野心，并向外界广泛撒出橄榄枝以招兵买马。

8月19日，字节跳动再次投资入股互动百科。根据天眼查数据显示，互动百科运营主体北京互动百科网络技术有限公司发生工商信息变更，新增北京量子跃动科技有限公司为最大股东，持股比例达22.2%，后者为字节跳动子公司。而据《晚点LatePost》报道，字节跳动将以数亿元全资收购互动百科。

百度作为搜索巨头，一直在内容领域做更垂直的布局。8月12日，百度参与知乎的新一轮融资。知乎创始人兼CEO周源表示，将与快手、百度展开紧密合作，共同致力于优质内容的发现、传播和形态升级，持续加强社区生态建设。8月19日，百度悄悄投资入股果壳网也被曝光。据报道，双方也将在内容与业务上展开深度合作。

相较于今日头条在内容上的布局，百度总体仍有较明显的领先优势。目前，知乎用户数超过2.2亿，据悉知乎全站上亿条问答内容将借助百度搜索、信息流及AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。果壳同样也在内容方面沉淀多年。

而除了二者之外，百度早已投资了网易云音乐、凯叔讲故事等优质内容标的。其中，凯叔讲故事所代表的语音内容生态，能在百度的智能硬件等环节中发挥更大作用，而这些是头条目前仍欠缺的。

国泰君安分析师刘易此前在研报中指出，百度最擅长的事情就是内容分发和服务连接，从搜索框的被动索引到信息流的主动呈现，百度“搜索+信息流”丰富了用户获取信息的维度，信息流的本质是连接内容与用户，百度日活跃量越大意味着信息分发能力越强，可以吸引到更多优质内容创作者，不断孵化出短视频、问答、短内容、付费内容等新业务。

葛甲表示，PC搜索已经尘埃落地，不会有新的服务商颠覆百度。现在主要是移动搜索，移动搜索这块本身价值没有PC搜索那么高，用户大多使用的还是App，因此商业化上并没有太多的盈利模式。

他认为，头条尝试搜索但并没有太多颠覆性，主要还是在自己的体系内利用自己的优势进行延伸，因此想要颠覆百度的可能性比较低。

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